В тази епоха на видео стрийминг, подкасти и съкратени социални медии, вашата аудитория сега очаква известно удобство при консумацията на вашето съдържание. А защо не трябва?
Въпреки че има налични технологии и техники за уеб разработка, които ви помагат да създавате съдържание по този начин, няма оправдание за предоставяне на онлайн опит с ниско ниво.
Ето защо инфографиката на Kuno Creative, описваща 8-те цифрови тенденции, които вероятно ще излязат на пазара през 2018 г., не звучи твърде изненадващо.
Днес бих искал да ви разкажа защо SEO стратегията за изображения ще има много повече смисъл през 2018 г., както и какво можете да направите, за да сте сигурни, че вашият WordPress сайт е пълен с висококачествени визуални ефекти и как да ги оптимизирате за търсене.
Защо оптимизацията на изображенията за SEO трябва да бъде приоритет през 2018 г.
Очевидно няма да седя тук и да ви казвам да изтеглите приставката Yoast SEO и спрете да оптимизирате съдържанието. Би било абсурдно. Мога обаче да кажа две неща, които трябва да започнете да правите, ако планирате да продължите да използвате WordPress през 2018 г .:
- Дайте приоритет на включването на визуално съдържание във вашите проекти за уеб разработка.
- Оптимизирайте всички изображения и видео съдържание на уебсайтовете си по отношение на метаданни, контекст и ефективност.
Значението на SEO за изображения
Интересно е да се види как търговците очакват всяка нова актуализация на алгоритъма за търсене на Google, защото това, което прави добро класиране, вече не трябва да е загадка. Целта на Google е и винаги е била да създаде търсачка, която предоставя най-добрите резултати на своите потребители. А най-добрите резултати са склонни да получават под формата на висококачествени страници, които дават подходящи отговори за заявки за търсене.
Google се справя чудесно с обяснението как точно работи този алгоритъм:
„Точно както при съвпадението на ключови думи, алгоритмите измерват доколко потенциалните резултати от търсенето дават на потребителите това, което търсят.“ Когато търсите „кучета“, вероятно не искате страница с думата „кучета“ да се показва стотици пъти. Опитваме се да разберем дали страницата съдържа отговор на вашето запитване, а не такъв, който просто повтаря заявката ви. Алгоритъмът за анализ гарантира, че страниците включват съответно съдържание - като снимки на кучета, видеоклипове или дори списък с породи. "
Както можете да видите, отговорът вече не се опира на уеб страница, която има или няма добре съставен отговор на заявка за търсене, но е уеб страница, която има или не тип съдържание за отговор.
През 2012 г. Google представи подобрения в Google Image Search. По това време корекциите на алгоритъма благоприятстват определени условия, при които визуалното взаимодейства с уеб страници:
- Уеб страниците, които включват много висококачествени и подходящи изображения, получиха тласък. Въпреки че самата страница не е добре приета, изображенията могат да повлияят положително на класирането на страницата.
- Висококачествените уеб страници, включващи изображения, също получиха тласък. В този случай изображенията получават тласък в търсенето на изображения, стига да няма проблем с разделителната способност или производителността.
Както можете да видите, Google се отнася към изображенията и съдържанието на страницата така, сякаш има симбиоза между двете. С други думи и двете са били необходими за изграждането на идеалната целева страница.
Оттогава Google усъвършенства алгоритъма, като се фокусира върху висококачествени уеб страници, които предоставят висококачествени визуални файлове.
Сега Google твърди, че има пазарен дял на 64,8% по отношение на търсенето, изглежда, че тези различни промени в алгоритъма му дават плод. Изследванията обаче Google Images тази година се използва доста (до 21,8%), но все още е един от най-популярните сайтове за търсене на изображения, поради което трябва да поговорим за SEO изображение от гледна точка на вашите потребители.
Важността на SEO за изображения от гледна точка на потребителя
Ако включването на изображения и видеоклипове в класациите за търсене не е достатъчно, за да ви убеди да увеличите броя на изображенията в SEO стратегията си тази година, нека ви споделя докъде могат да ви доведат потребителските търсения:
- Уеб страниците, които съдържат изображения или видео, получават 94% повече импресии, отколкото страници, които съдържат само текст.
- Google Търсене на изображения не е само за навигация. Всъщност 63% от хората, които разглеждат изображения, използвайки тази функция за търсене, често отиват на изходните страници.
- Над 75% от маркетинговите специалисти твърдят, че видео съдържанието е оказало положително влияние върху бизнеса им.
- HubSpot Search разкри, че видеоклиповете са най-консумираният тип съдържание, като 55% от всички потребители гледат видеоклип изцяло и 32% го разглеждат.
С други думи, има огромно търсене на визуално съдържание и Google ще го върне на вашия уеб сайт в натура, когато изображения и видеоклипове се използват за подобряване на потребителското изживяване.
Помислете за най-често срещаните места, където можете да включите визуално съдържание на вашия сайт на WordPress:
- Изображения в заглавки
- Изображения в светлината на прожекторите
- Продажба или информация, целеви страници
- Видео фонове
- Продуктови страници с галерии с изображения и видео
- Видео препоръки
- Видео уроци
- Съдържание, генерирано от потребители на социални медии
- Инфографски и други изображения за поддръжка на блогове
Използвайки визуализации, където те повишават стойността на потребителското изживяване, ще имате крак нагоре. В идеалния случай те трябва да съществуват, за да намалят работата, която вашите потребители трябва да свършат, за да разберат съдържанието на цялата страница. Добре подбраното изображение или видео може да каже много за цялостната статия и да разбере по-бързо точката.
Изображенията в SEO са особено полезни за обобщаване на уеб съдържание и следователно персонализиране на визуалното, така че съобщението да е въздействащо за посетителите.