Имейл маркетинг: Как и защо да го използвам за блог?

Нека поговорим за имейл маркетинг за блогъри.

Независимо дали сте съвсем нови в блогването или бавно изграждате трафика си (и имейл списъка си) от години, никога не е твърде рано да се заемете сериозно с имейл маркетинговите си усилия. Ето моето ръководство за имейл маркетинг за блогове тази година.

Тук сме, за да разгледаме имейл маркетинга по отношение на блогърите, така че нека се потопим в детайли. Един от въпросите, които често ми задават читатели, които нов в блоговете Въпросът е: „Кога трябва да започна да изграждам списъка си с имейл адреси?“

Отговорът ми на този въпрос остава същият и днес. Като блогър, никога не е твърде рано (или твърде късно) да започнете да изграждате своя имейл списък.

Има много начини да осигурете си приходи от блога си, но възможността за генериране на значителни доходи се увеличава значително с размера на вашия имейл списък.

Колкото повече читатели имате в имейл списъка си, толкова повече можете да им препоръчате или продадете подходящи (полезни) продукти или услуги.

---

Съдържание

---

7 интелигентни начина да спечелите имейл абонати

В света на блогърството дори има една стара поговорка, която обобщава важността на развитието на имейл списъка ви от първия ден на блога ви... „Винаги има пари в имейл списъка на щанда за банани.“

Шегата настрана, преди да се потопим в това ръководство, нека поговорим какво е (и не е) пощенски списък в контекста на блоговете.

Какво е пощенски списък за блогъри?

Вашият пощенски списък се отнася до общността от имейл абонати, които събирате от групата читатели, посещаващи вашия блог. Тези имейл абонати са хора, които са се регистрирали (чрез изпращане на имейл адресите си във формуляр, вграден във вашия блог).

Те са избрали да получават редовни актуализации, известия за ново съдържание, препоръки и/или оферти от вас направо във входящата си поща.

Въпреки че блоговете може да са най-добрият начин да изградите онлайн присъствие, да привлечете трафик и да се утвърдите като експерт в своята област, имейл маркетингът е начинът, по който можете да се свържете лично с аудиторията си. целева аудитория .

За разлика от социалните медии и търсачките, нищо не може да ви попречи да достигнете до всички в списъка си с имейли.

Имейл маркетингът е толкова мощен за блогърите, защото е директен канал между вас и вашите читатели - канал, който вие притежавате и лично контролирате.

Блогването и имейл маркетингът са една от най-мощните комбинации за генерира редовен трафик към вашето съдържание и печелете пари с блога си .

Това е симбиотична връзка, която, когато се прави добре, може да бъде печеливша.

В това ръководство ще ви помогна да разберете инструментите, да дефинирате правилните цели, да създадете своя имейл маркетингова стратегия, да измерите резултатите си и да печелите повече пари, като ефективно монетизирате своя списък с контакти.

Сега нека се потопим в това ръководство и моите съвети за имейл маркетинг.

---

Ползите от имейл маркетинга за блогъри

Инструментите и техниките за блогване, достъпни за маркетолозите днес, непрекъснато се развиват, което е довело до загуба на интерес от страна на някои към имейлите. Но последните данни са ясни: имейлът ще остане. Очаква се броят на потребителите на имейли да се увеличи от 3,7 милиарда до 4,1 милиарда потребители.

Имейлът има една от най-високите възвръщаемости на инвестициите от всички дигитални маркетингови канали, генерирайки 44 долара за всеки похарчен долар. Социалните медии може и да са в заглавията, но имейлът е 40 пъти по-ефективен за привличане на нови клиенти от Facebook или Twitter.

Очевидно е, че имейл маркетингът може да бъде мощно оръжие в дигиталния маркетингов арсенал на блогъра.

Ето четири ключови начина, по които имейлът се откроява от другите маркетингови техники за блогъри:

1. Лично е: Имейл маркетингът ви позволява да персонализирате съобщенията за всеки човек от вашия пощенски списък. Като събирате информация за вашите читатели, когато се регистрират, можете да създавате сегментирани списъци (използвайки инструмент за имейл маркетинг като ConvertKit Това ви позволява да адаптирате посланието си по всякакви креативни начини.
2. Измеримо е: Докато повечето дигитални маркетингови канали включват някаква форма на анализи за оценка на резултатите, имейлът е един от най-лесно измеримите. Въздействието на всяка имейл маркетингова кампания често може да бъде измерено в реално време в широк спектър от поведения, което ви позволява точно да определите възвръщаемостта на инвестициите си.
3. Той е мащабируем: Имейлът е може би най-добрият инструмент за комуникация „един към много“, изобретен някога, особено за блогъри. Без значение колко голям става вашият пощенски списък, имейлът ви позволява да осигурите еднакво изживяване на всички членове на вашия списък.
4. Може да се автоматизира: Имейл кампаниите не само могат да бъдат написани и планирани предварително, но и могат да бъдат задействани от всякакви потребителски поведения, за да предадат на аудиторията си правилното съобщение в точния момент.

Добре, ясно е, че имейл маркетингът е основен канал, на който трябва да обърнете внимание като блогър.

Но освен предимствата си от маркетингова гледна точка, имейл маркетингът може да ви помогне да монетизирате блога си много по-ефективно.

---

Как блогърите могат да се възползват от имейл маркетинга

Каквато и да е темата на блога ви, вероятно всеки ден си задавате подобни въпроси...

• Как да увелича трафика към моя блог?
• Как да накараш повече читатели да се връщат всяка седмица?
• Как мога да осигуря приходи от моя блог?

Ами познайте какво... имейл маркетингът може да ви помогне и с трите цели.

Имейл маркетингът може да увеличи трафика към вашия блог

Дори най-ентусиазираните ви фенове няма да видят всяко ново съдържание, което публикувате. Повечето от нас просто нямат време да посещават любимите си блогове всеки ден, за да видят дали има нещо ново.

Тъй като работата и други неща продължават да се конкурират за времето ни, е лесно да загубим интерес.

Имейлът ви дава възможност да уведомите всички в списъка си точно кога публикувате нови статии. Това ви държи в горната част на списъка за потенциално хиляди хора.

В комбинация с постоянен календар за публикации, имейл маркетингът може да ви помогне редовно да насочвате големи количества трафик директно към най-новото и най-добре представящото се съдържание.

Можете дори да използвате автоматизирани кампании за постепенно разпространяване (когато използвате един от най-добрите инструменти за имейл маркетинг), за да изпращате някои от по-старите си съобщения до нови абонати, като по този начин излагате повече хора на най-добрите си статии и удължавате живота им.

Имейл маркетингът може да увеличи редовната читателска аудитория на вашия блог

Читателите, които доброволно се абонират за вашия пощенски списък, като предоставят своите имейл адреси, са показали, че имат повече от просто мимолетен интерес към вашето съдържание.

Те са истински фенове и потенциални клиенти, които можете да превърнете в плащащи клиенти.

Чрез използване на персонализацията на услугите за имейл маркетинг, заедно с интелигентно съдържание, можете да превърнете абонатите си в свой собствен личен маркетингов екип.

Не сте убедени? Според последните статистики за блоговете, публикациите в блога са 3,5 пъти по-склонни да бъдат споделяни в социалните медии от вашите имейл абонати.

Това ви помага да увеличите осведомеността за вашата марка и да разширите списъка си с имейли още повече.

Имейлът ви дава възможност да предлагате на хората специални бонуси, като електронни книги, информационни документи, шаблони или видео курсове, като стимули за регистрация и присъединяване към вашия списък.

Тези примамливи оферти могат да привлекат повече хора към вашия сайт и на свой ред да увеличат читателите на вашия блог, тъй като повече хора откриват вашето съдържание.

Имейл маркетингът може да ви помогне да печелите от блога си

Имейл маркетингът ви позволява наистина да се свържете с вашата аудитория и да персонализирате съдържанието си, за да отговаря по-добре на техните интереси.

Като изградите доверие с имейл списъка си, ще бъдете в по-добра позиция в крайна сметка да им продадете продукт или услуга. Ето няколко примера за начини, по които можете да монетизирате своя блог.

Примери за продукти за монетизиране на вашия пощенски списък:

• Платени електронни книги
• Виртуални срещи на върха
• Онлайн курсове
• Дигитална медия
• Софтуер и приложения

Примери за услуги за монетизиране на вашия пощенски списък:

• Консултант
• личен коучинг
• Независими услуги
• Промоционални услуги
• Премиум абонаменти

Спонсори и афилиейт маркетинг

Ако списъкът ви нарасне достатъчно или е насочен към определена група хора, може дори да успеете да привлечете спонсори и да продавате рекламно пространство както във вашия бюлетин по имейл и във вашия блог.

Някои рекламодатели са готови да похарчат стотици или дори хиляди долари за реклами, одобрения, рецензии на продукти или връзки в популярни бюлетини.

Можете също така да се възползвате от възможностите за афилиейт маркетинг. Те ви позволяват да продавате продукти и услуги на други хора в имейлите си за дял от печалбата.

Слово към мъдрите: Ако решите да поемете по този път, не просто зареждайте имейлите си с куп реклами и жертвайте писането на смислено съдържание.

Твърде много реклами или реклами, които нямат нищо общо с темата на вашия бюлетин, ще подкопаят доверието ви и ще насърчат интернет потребителите да кликнат върху бутона „...“.отбележи като спам".

Това ви поставя в неприятна ситуация с вашата екстрасенсорна личност (ESP) и разрушава всяко доверие, което сте изградили с аудиторията си. Може да повлияе и на доставката на имейлите ви.

Вместо това се опитайте да намерите спонсори, чиито продукти и услуги са подходящи за вашето съдържание и тактично насочете потребителите си към тях.

---

14 ключови термина за имейл маркетинг (обяснени)

Услугите за имейл маркетинг понякога сякаш говорят на съвсем различен език. Както всяка дисциплина, имейл маркетингът има свой собствен жаргон.

Ето речник на някои от най-често срещаните думи и акроними, които ще срещнете.

• Скорост на отскок: Процентът на имейл адресите във вашия списък с абонати, които не са получили вашето съобщение. Имейлът се класифицира като върнат, когато не може да бъде доставен и е отхвърлен от пощенския сървър на абоната. По този начин, високият процент на отхвърляне означава, че доставяемостта на имейла ви е ниска. Отхвърлянията се разделят на две категории: твърдо върнати и меко върнати. Твърдото отхвърляне показва постоянна причина, поради която някой не е могъл да получи имейла ви. Невалидни имейл адреси, имена на домейни Всички елементи, които вече не съществуват или са блокирани, могат да причинят твърдо връщане. Временното връщане обикновено показва временен проблем с доставката, като например пълна пощенска кутия или офлайн сървър.
• CTA (призив към действие): Изображение или ред текст, който насърчава аудиторията ви да предприеме действие, като например да направи покупка, да кликне върху връзка, да се запише за курс и др.
• CTR (честота на кликване): процентът на хората, които са кликнали върху поне една връзка във вашия имейл.
• Скорост на доставка: Процентът на имейлите, които са били успешно доставени до пощенските кутии на получателите. Това е общият брой изпратени имейли, минус отказите и отказите, разделен на суровия брой изпратени имейли.
• Двойно включване: двуетапен процес, чрез който абонатите трябва да потвърдят съгласието си. Това се прави чрез кликване върху връзка в имейл за потвърждение или чрез отговор на имейла за потвърждение по друг начин.
• Капкова кампания: вид имейл маркетингова кампания. Те включват поредица от имейли, които се задействат от конкретно потребителско действие или график и се доставят в определен ред.
• ESP (доставчик на имейл услуги): компания, която предоставя имейл маркетинг или услуги за групови съобщения. Нарича се още „услуга за имейл маркетинг“ или „софтуер за имейл маркетинг“.
• Процент на отваряне: Процентът на абонатите, които са отворили имейла ви. Процентът на отваряне варира значително в различните индустрии, но като цяло трябва да се стремите към поне 20% или по-висок процент.
• Предварителен текст: показва се малко количество текст, което дава предварителен преглед на съдържанието на имейла.
• Персонализиране: Това се отнася до добавяне на персонализирани елементи към имейл съобщението ви въз основа на информацията, която сте събрали за този конкретен потребител. Това може да включва използване на името на получателя, посочване на местоположението му, история на поръчките или други данни.
• Сегментиране: Това включва разделяне на вашия списък на различни категории въз основа на географско местоположение, интереси, история на покупките на вашите абонати и др.
• спам: нелегитимни или непоискани електронни съобщения.
• Транзакционен имейл: Автоматизирани съобщения, задействани от конкретни потребителски действия. Някои примери са приветствени имейли, известия за доставка, потвърждения на поръчки, напомняния за парола и касови бележки за покупка.
• Отписва се: броят на вашите абонати, които са се отказали от вашия пощенски списък.

Това са основните термини, свързани с имейл маркетинга, с които трябва да се запознаете. Очаквайте да видите още много, докато продължавате да използвате софтуер за имейл маркетинг.

---

Как да предпазите имейлите си от папката за спам

През 2003 г. беше приет закон за регулиране на търговските имейли: Закон за контролиране на нападението срещу непоискана порнография и маркетинг , или CAN-SPAM.

Законът съдържа няколко неща, тъй като засяга вашите усилия за имейл маркетинг, но може да се сведе до три основни правила:

• Всеки имейл трябва да позволява на получателя да се отпише ясно и лесно
• Заявките за отказ трябва да бъдат изпълнени в рамките на 10 работни дни
• Организациите трябва да поддържат списък с хора, които са се отписали

Ето десет прости правила, които могат да гарантират, че вашите имейли остават извън папката за спам и отговарят на разпоредбите на CAN-SPAM:

1. Използвайте истински, активни имейл акаунти за вашите адреси От, До и Отговор до
2. Никога не купувайте списък с имейл адреси
3. Обмислете използването на регистрация с двойно съгласие
4. Използвайте уважаван доставчик на имейл услуги (като ConvertKit)
5. Поддържайте файловете си малки за всички изображения, GIF файлове или видеоклипове
6. Избягвайте прикачени файлове, особено .exe или .swf файлове
7. Включете вашия бизнес адрес или пощенска кутия във всеки имейл
8. Избягвайте нежелани думи и фрази в темите и основната част на имейла си.
9. Не забравяйте да включите линк за отписване от абонамента за вашите читатели в долната част на имейлите си.
10. Уважавайте заявките за отписване и спрете да изпращате съобщения на хора, ако вече не желаят да ги получават.

След това, в нашето обсъждане на правилата за имейл маркетинг, нека поговорим (набързо) за Бисквитки.

---

GDPR: какво е това и защо трябва да ви интересува

На 14 април 2016 г. Европейският парламент гласува в подкрепа на Общия регламент относно защитата на данните (GDPR), който установява набор от закони относно поверителността на данните в цяла Европа.

Някои от тези разпоредби уреждат използването на имейл маркетинг по начини, за които всички маркетолози трябва да са наясно, независимо дали изрично извършвате бизнес в Европа или не:

1. Съгласието по имейл трябва да бъде дадено свободно: Потребителите трябва активно да дадат съгласието си. Предварително отметнатите полета и подобни механизми не са съвместими с GDPR. Съгласието по имейл също трябва да бъде отделно от всички други условия. Съгласно GDPR не можете да принуждавате хората да се абонират за вашия пощенски списък в замяна на безплатна електронна книга, която сте написали, бяла книга или изтегляне.
2. Записите на това съгласие трябва да се съхраняват: GDPR изисква компаниите да водят точни записи за съгласието, когато хората се абонират за пощенски списъци. Вашият доставчик на електронни информационни услуги (ESP) би трябвало да може да ви помогне с това.
3. Може да се наложи да получите съгласие от съществуващи абонати: Ако нямате запис или доказателство, че сте получили съгласие, може да се наложи да стартирате имейл маркетингова кампания за повторно оторизиране, за да документирате съгласието.

GDPR не се ограничава до тези 3 правила, така че не забравяйте прочетете сами правилата за да гарантираме, че сте в съответствие.

---

Как да изградите стратегия за имейл маркетинг за вашия блог в 7 стъпки

За да успеете в имейл маркетинга на блога си (по отношение на генериране на трафик и монетизиране на съдържанието), ще ви е необходима ясна стратегия. 

1. Определете целите си за имейл маркетинг

Най-добрите във всяка област, от спорта до бизнеса, си поставят цели, за да фокусират представянето си и да приоритизират времето и ресурсите си. Успехът в имейл маркетинга не е по-различен.

Ето някои цели, които може да се наложи да обмислите за собствените си имейл маркетингови усилия:

Вземете повече абонати: Парите са в списъка. Здравословният, нарастващ списък с абонати ще ви позволи да постигнете всички прекрасни неща, които споменах в тази статия. Но е важно да осъзнаете, че списъците се свиват с около 22% всяка година, тъй като хората променят имейл адресите, отписват се и дори губят интерес напълно. Трябва постоянно да работите върху разширяването на списъка си, ако искате да използвате силата на имейл маркетинга.

Увеличете ангажираността: Може би вече сте започнали да събирате имейл адреси и да изпращате бюлетини. Сега трябва да съсредоточите усилията си върху увеличаване на ангажираността. В крайна сметка, наличието на огромен списък е безполезно, ако аудиторията ви не предприема действия. Ангажираността може да бъде под формата на отваряния, кликвания, споделяния в социалните мрежи или дори отговори по имейл.

Увеличете трафика и увеличете реализациите: С напредването си в имейл маркетинга и разработването на продукти и услуги, които да продавате на аудиторията си, естествено ще се съсредоточите върху увеличаването на реализациите. Имейлът е чудесен инструмент за привличане на потенциални клиенти и превръщането им в платежоспособни клиенти.

2. Създайте стратегически план за действие

Сега, след като сте определили целите си, можете да започнете да изграждате своята стратегия за съобщения.

Този план не е нужно да бъде прекалено сложен или дълъг – мислете за него като за общ преглед на това как ще създавате и планирате съдържанието си, за да можете да останете фокусирани и да постигнете целите си. Една добра имейл стратегия има четири основни компонента:

Идентифицирайте своята аудитория

Всяко добро съдържание започва с ясна представа коя е вашата аудитория.

• На кого говориш ?
• От какво се интересуват?
• Как това се съчетава с това, което предлагате?

Ако вече имате започна своя блогВероятно имате добра представа за аудиторията си, но в зависимост от това как сте събирали имейли в блога си, вашият списък с абонати може да има по-ограничени интереси.

Например, ако сте поставили формуляри за събиране на имейли в публикации в блогове с конкретна цел или тема (като готвене), знаете, че абонатите, които са влезли чрез тези формуляри, се интересуват от тази тема.

Колкото по-добре познавате читателите си, толкова по-лесно ще ви бъде да напишете завладяващо съдържание, което да ги ангажира.

Разделянето на вашата аудитория в различни категории въз основа на техните интереси, местоположение или поведение ще ви позволи да разработите различни версии на вашето съдържание, които могат да бъдат пригодени за всяка група.

Определете вашето съдържание

Сега, когато знаете точно коя е вашата аудитория и каква е вашата блог цели, трябва да разберете какво точно ще им изпратите.

В допълнение към изпращането на най-новите публикации в блога ви до аудиторията, помислете за други начини за използване на имейла, за да доставяте по-персонализирани и целенасочени съобщения.

Например, можете да изпратите съдържание, което предлага поглед зад кулисите на плана за публикацията в блога, която е вдъхновила последната ви публикация.

Можете да пишете статии за празници или специални събития. Може би бихте искали да изпращате анкети или анкети, които изискват обратна връзка и споделят резултатите. Друг вариант е да подбирате съдържание от други блогове или уебсайтове.

Освен това можете да създавате различни версии на вашето съдържание въз основа на сегментите, които създавате. Колкото повече сегменти имате, толкова повече можете да приспособите съдържанието си към вашата аудитория.

Имайте предвид, че създаването на множество версии на вашето съдържание отнема време, така че планирайте съответно.

Определете честотата на имейлите си

Повечето нови блогъри изпращат месечен бюлетин, за да поддържат разпознаваемостта на марката, но тук няма строги правила.

Може да се наложи да експериментирате, за да определите правилната честота за вашата аудитория. Когато започнете да публикувате повече съдържание, ще има смисъл да изпращате повече имейли до вашия списък.

Някои блогъри са постигнали успех в изпращането на седмични или дори ежедневни имейли до своя списък, особено ако бизнесът им се върти основно около техните пощенски списъци.

Ако решите да изпращате чести имейли, уверете се, че те са с високо качество и предлагат стойност.

Ако някога ви се наложи да избирате между това да отделите време за писане на качествен имейл или просто да изпратите нещо на читателите, което да се впише в графика ви, дайте приоритет на качеството.

Отварянето на вашия софтуер за имейл маркетинг и изпращането на имейл с ниска стойност само за поддържане на последователност ще причини повече вреда, отколкото полза.

За начало се придържайте към месечен график, след което го коригирайте, докато влизате в ритъм със съдържанието си.

Ще трябва също да изберете деня и часа, в който ще изпращате вашите имейл маркетингови кампании.

Понеделник и петък обикновено имат по-ниски нива на отваряне в сравнение с другите дни от седмицата. Това е така, защото повечето хора се връщат от или започват уикенда си.

Selon най-новите данни от блога, вторник е най-добрият ви залог. Отново експериментирайте, за да намерите какво работи най-добре с вашата конкретна аудитория.

Създайте график

Имайки предвид съдържанието и ритъма си, е време да определите производствен график, за да сте сигурни, че създавате отлични имейли.

Последователността в имейл маркетинга ви е един от най-добрите начини да увеличите списъка си с контакти.

Вашият производствен график ще бъде уникален, в зависимост от вашата лична ситуация и методи. Започнете, като прецените колко време ще ви отнеме да съберете идеи, да напишете съдържанието си и да проектирате имейла или шаблона си.

Опитайте се да си изградите реалистичен график, който можете да спазвате.

Можете дори да помислите за предварително писане на няколко имейл кампании и за планирането им в софтуера си за имейл маркетинг, за да си дадете малко пространство за действие.

След като всички тези елементи са на мястото си, последното нещо, което трябва да направите, е да натиснете „изпрати“!

Изпращането на първия ви имейл може да бъде малко изнервящо, но не забравяйте, че имейл маркетингът е свързан с непрекъснато усъвършенстване.

Използвайте анализите, предоставени от вашия ESP, за да повтаряте и подобрявате вашите имейли с всяко изпращане.

Сега нека поговорим за това как да изберем правилния ESP (доставчик на имейл услуги).

3. Изберете своя доставчик на имейл услуги

Доставчиците на имейл услуги (ESP), известни още като услуги за имейл маркетинг, са компании, които предлагат услуги за групово изпращане на имейли. Те са важни партньори във вашите имейл маркетингови кампании.

Ето 3-те най-добри услуги за имейл маркетинг за блогъри през 2023 г.:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

Доставчиците на електронни платформи (ESP) като трите по-горе предоставят широка гама от услуги, които са от съществено значение за вашите имейл маркетингови усилия - включително проследяване, управление на списъци, доставяне на имейли и гарантиране, че вашите имейли отговарят на CAN-SPAM.

Освен тези основни функции, може да искате да прецените кои разширени функции ще бъдат важни за вашите имейл маркетинг кампании.

Разберете и изберете ключови функции за имейл маркетинг

• Автоматизиране: Капковите кампании, транзакционните имейли и други форми на автоматизация на имейл маркетинга могат значително да разширят възможностите ви за имейл маркетинг и да ви позволят да изпращате правилните съобщения в точното време. Повечето популярни ESP днес предлагат възможност за автоматизиране и планиране на съобщения предварително, но ConvertKit е безспорен лидер в тази категория днес.
• Шаблони за имейли: Въпреки че имейлите с обикновен текст все още изпълняват важна функция, ще искате да изпращате привличащи вниманието имейли, които се показват перфектно във всички имейл клиенти и операционни системи. Кодирането на HTML имейли е изключително трудно. Гъвкавите шаблони могат да ви помогнат да създавате красиви имейли, които ще накарат съдържанието ви да блести. Това може също да повиши разпознаваемостта на марката, тъй като читателите ще разпознаят имейлите ви с един поглед.
• Разширен анализ: Разбирането на това колко добре се представят вашите кампании е ключов елемент от имейл маркетинга. За разлика от печатния, радио или телевизионния маркетинг, имейлът е изключително лесно проследим. Вашият доставчик на услуги за доставяне на услуги (ESP) трябва да предлага разнообразни анализи в лесно за използване табло за управление, за да можете непрекъснато да подобрявате имейл кампаниите си.
• Удобен за мобилни устройства: Според HubSpot, 46% от отварянията на имейли се случват на мобилни устройства. От съществено значение е имейлите ви да се показват правилно на различни размери на екрани и операционни системи. Добрият доставчик на електронни писма (ESP) трябва да предлага инструменти за създаване и тестване на дизайна на вашите имейли, така че да сте сигурни, че изглеждат страхотно на всяко устройство.

Освен тези ключови характеристики, вашият най-голям приоритет трябва да бъде намирането на ESP, който отговаря на вашия бюджет.

За щастие, повечето големи доставчици на електронни услуге (ESP) предлагат разнообразие от много евтини планове (и безплатни пробни периоди) за блогъри и соло предприемачи, които все пак могат да ви помогнат да поддържате... разходи за блогове много ниско.

С нарастването на списъка ви и увеличаването на нуждите ви, ще трябва или да се регистрирате за платен месечен план, или да плащате такса за всяка имейл маркетингова кампания, която изпращате.

Безплатни инструменти и ресурси за имейл маркетинг

Всички тези инструменти и ресурси са безплатни и могат да ви помогнат с вашите имейл маркетингови кампании.

• Тестов обект Трите фактора, които най-много влияят върху процента на отваряне на имейли, са името на подателя, темата и текстът на предзаглавието (малкият преглед на съдържанието на имейла, показван в някои имейл клиенти). Умните маркетолози оптимизират тези три фактора, за да дадат на имейлите си по-голям шанс да бъдат отворени. TestSubject е безплатен инструмент, който ви позволява да видите предварително как ще изглеждат името на подателя, темата и текстът на предзаглавието на различни популярни мобилни устройства. Той също така ви помага да избегнете потенциално нелепите ефекти от съкращаването, които могат да възникнат при някои лошо написани теми (вижте по-долу).

• Не е СПАМ По-голямата част от имейл акаунтите използват сложни спам филтри, за да предотвратят достигането на злонамерени имейли до входящата поща. Проблемът е, че много от тези спам филтри могат погрешно да маркират съобщението ви като спам, ако то проявява определени характеристики. Когато имейлът ви попадне в папката за спам, съобщението ви не достига до целевата си аудитория и времето и усилията ви се губят – грешка в блогърството, която трябва да се избягва. Освен това, вашият имейл акаунт може да бъде маркиран, което потенциално ще го застраши. ISnotSPAM е безплатна услуга, която ще анализира имейла ви за всякакви спам характеристики и ще подчертае промените, които трябва да направите. Просто изпратете имейла си на адреса, посочен на техния уебсайт, и прегледайте отчета си.
• Хемингуей Най-добрите имейли са смели и ясни. Те не са пълни с ненужен жаргон или прекалено сложни думи. Дори великите писатели се възползват от втори чифт очи, за да се уверят, че не са твърде многословни. И така, какво можете да направите, ако не можете да си позволите професионален редактор? Опитайте Hemingway, безплатно уеб и настолно приложение, което ще анализира вашето писане и ще ви предложи как да го направите по-въздействащо.
• Проверка на реда за тема на имейл CoSchedules: Добрата тема на имейла е един от най-мощните начини да повлияете на някого да отвори имейла ви. Инструментът за проверка на темата на имейлите на CoSchedule е лесен за използване инструмент, който категоризира темите ви и предоставя конкретни, базирани на данни предложения за оптимизирането им.

4. Оптимизирайте своя блог, за да получите повече имейл абонати

Събирате имейл адреси, като поставяте формуляри за събиране на имейли на уебсайта си.

Доставчиците на електронни платформи (ESP) обикновено предоставят фрагмент от HTML/CSS код, който можете да копирате и поставите в кода на уебсайта или шаблона си - и ConvertKit интегрира се директно с всички основни WordPress теми и WordPress плъгини.

Разположението на вашата форма за събиране на имейли и информацията, която събирате, могат значително да повлияят на това колко бързо ще увеличите списъка си с имейли. Освен това, можете да изберете да използвате комбинация от разположения за максимална ефективност.

Ето някои плюсове и минуси за всеки от тях:

• В заглавката ви: Поставянето на формуляра за събиране на имейли в заглавната част на навигацията на уебсайта ви е добър избор. Той е лесен за виждане, показва се на всяка страница и може безпроблемно да се интегрира в дизайна на сайта ви.
• Във вашия долен колонтитул: Долната част на уебсайта ви е друг добър избор за вашата форма за събиране на имейли. Тя не е твърде изпъкнала на страницата, което е отлично за потребителско изживяване, но някои може да го пропуснат, ако не превъртят достатъчно.
• На отделна целева страница: Отделна целева страница за вашата форма за събиране на имейли може да не генерира толкова трафик, колкото други страници на вашия сайт, но ще ви даде шанс да убедите хората защо трябва да се регистрират за вашия списък и всички предимства, които могат да очакват да получат. От своя страна това може да доведе до по-малко непостоянни абонати и по-интригувана ангажираност с вашите имейли.
• В долната част на всяка публикация в блога: Това е отлична стратегия, защото ви позволява да персонализирате текста си за всяка статия, а също така да сегментирате списъка си по теми, въз основа на статиите, към които е прикачен всеки формуляр. Може да е малко тромаво за прилагане, но е чудесна тактика, която ще ви помогне да персонализирате посланието си по уникален начин.
• В изскачащ прозорец за излизане: Изскачащият прозорец при намерение за излизане използва интелигентен код, за да покаже изскачащ прозорец, когато някой се опита да напусне уебсайта ви. Това е метод за привличане на вниманието, който може да бъде много ефективен, но може и да дразни някои потребители. Използвайте го пестеливо.

Освен разположението, трябва да помислите и за информацията, която ще поискате във формуляра си.

Колкото по-малко информация поискате, толкова по-лесно ще бъде за хората да се регистрират. Макар че това звучи привлекателно, ще имате много малко информация за аудиторията си, с която да работите, когато пишете съдържанието си.

Следователно е по-трудно да ги насочите с персонализирано съдържание и атрактивни оферти.

Искането на твърде много подробности създава повече напрежение и ще видите, че по-малко хора се записват за вашия списък. Писането на завладяващо съдържание ще бъде по-лесно, но по-малко хора ще завършат процеса и ще се присъединят към вашия списък.

Експериментирайте, за да намерите здравословен баланс, който ще работи най-добре за вас.

5. Увеличете честотата на отворени имейли

В допълнение към доверието и добрата воля, които сте изградили с аудиторията си, трите основни фактора, които влияят върху процента на отваряне на имейлите ви, са темата на имейла, името/имейлът на подателя и текстът на прехедъра.

Ето някои най-добри практики и предложения за подобряване на ефективността на всички:

Тема:

• Бъдете кратки и сладки
• Не използвайте нежелани думи като безплатно, ограничено време, специална оферта и др.
• Включете персонализиране
• Използвайте емотикони
• Бъдете описателни, като същевременно привличате любопитството
• Използвайте числа
• Избягвайте всички главни букви

Име/имейл на изпращача:

• Използвайте познато име, което аудиторията ви ще разпознае
• Избягвайте използването на имейл адрес с „неотговорен“ имейл
• Уверете се, че вашият имейл адрес съвпада с вашия URL

Предварителен текст:

• Напишете тема, която предава вълнуващо послание.
• Включете призив за действие
• Обикновено имате около 100 символа на ваше разположение, използвайте ги всички
• Бъдете кратки
• Използвайте емотикони

6. Увеличете честотата на кликване в имейлите си

Хората отварят вашите имейли… но не виждате щракване. Това може да сигнализира за проблеми с дизайна на вашия имейл, съдържанието или CTA, който използвате.

Ето някои доказани съвети за имейл маркетинг за стимулиране на по-висока честота на кликване във вашите имейл маркетинг кампании:

Дизайн:

Имейл с много текст, дълъг или визуално непривлекателен ще попречи на потребителите да кликнат.

Съсредоточете се върху възможността да дигитализирате вашите имейли. Използвайте привличащи вниманието изображения, за да направите вашите имейли интересни за гледане.

Използвайте адаптивни шаблони за имейли (като тези, включени в ConvertKit ), за да сте сигурни, че имейлите ви изглеждат страхотно на всички видове устройства.

съдържание:

Когато става въпрос за имейли, независимо дали в контекста на изпращане на съобщения до вашия пощенски списък или достигане до блогъри, краткостта обикновено е името на играта.

Никой не иска да чете имейл, който е твърде дълъг, така че поддържайте мислите си стегнати и организирайте мислите си в части, които могат да се сканират.

Обърнете внимание на вашите анализи, за да сте сигурни, че съдържанието ви резонира с вашите читатели. Помолете читателите за обратна връзка и приложете техните предложения, за да напишете по-завладяващо съдържание.

Призив за действие (CTA):

Понякога проблемът е просто вашият призив за действие. Неясен или непривлекателен призив към действие ще бъде неефективен – фокусирайте се върху това да направите вашите призиви към действие ясни, привлекателни и прости.

Използвайте голям текст, бутони или ярки цветове, за да привлечете хора.

Освен това, опитайте се да включите само едно призив за действие (CTA) в имейла си. Например, можете да добавите един уиджет за обаждане, който ще бъде по-ефективен и няма да обърка читателите ви. Няколко CTA ще объркат читателите ви и ще попречат на тяхната ефективност.

7. Осигурете приходи от вашия пощенски списък

Имейл маркетингът е чудесен начин да информирате и забавлявате аудиторията си, както и да изграждате взаимоотношения и да поддържате потенциални клиенти.

Можете дори да получите отлични идеи за нови публикации в блога като слушате какво имат да кажат вашите читатели.

Но в крайна сметка ще трябва монетизирайте списъка си чрез предлагане на платени продукти или услуги.

За да монетизирате успешно списъка си с имейли, трябва да изградите силна връзка с абонатите си, като предоставяте реална стойност.

Прекаленото настойчиво или твърде рано налагане на оферти само ще раздразни читателите ви и ще намали списъка ви с абонати.

Вместо това, фокусирайте се върху редовното разпространение на висококачествено съдържание и интегрирайте оферти, подходящи за вашите читатели, само след като е изградено доверие.

Отнема време, но здравословният списък може да се отплати за години напред.

---

Заключение

Имейл маркетингът и блоговете вървят заедно като фъстъчено масло и желе. Те се допълват взаимно и могат да помогнат драстично да увеличите резултатите от вашия блог.

Една солидна стратегия за имейл маркетинг ще ви помогне да развиете блога си и да изградите истински взаимоотношения с читателите си - просто попитайте тези професионалисти в блоговете, които всички са съгласни.

От своя страна, тези взаимоотношения ще ви помогнат да култивирате аудитория от потенциални купувачи, които са развълнувани от продуктите и услугите, които можете да им предложите.

Затова започнете да изграждате своя пощенски списък още днес, ангажирайте се с писането на невероятно съдържание и вижте колко мощен може да бъде имейл маркетингът.