Имейл маркетинг: Как и защо да го използвам за блог?

Нека поговорим за имейл маркетинг за блогъри.

Независимо дали сте съвсем нов в блоговете или бавно изграждате своя трафик (и списък с имейли) от години, никога не е твърде рано да приемете сериозно усилията си за имейл маркетинг. Ето моето ръководство за имейл маркетинг за блогване тази година.

Ние сме тук, за да направим дисекция намаркетинг по електронната поща тъй като се отнася за блогърите, нека се потопим в него. Един от често задаваните въпроси от читатели, които нов в блоговете е: „Кога трябва да започна да изграждам своя имейл списък? " 

Отговорът ми на този въпрос е и днес. Като блогър никога не е твърде рано (или твърде късно) да започнете да изграждате своя имейл списък.

Има много начини да осигурете си приходи от блога си, но възможността за генериране на значителен доход се увеличава драстично с размера на вашия имейл списък.

Колкото повече читатели получава списъкът ви с имейли, толкова по-вероятно е да им препоръчате или продадете подходящи (полезни) продукти или услуги.

---

Съдържание

---

7 интелигентни начина да спечелите имейл абонати

Има дори една стара поговорка в света на блоговете, която обобщава важността на разширяването на списъка ви с имейли от първия ден на блога ви… „В списъка с имейли винаги има пари. имейли от щанда за банани“.

Шегата настрана, преди да се потопим в това ръководство, нека поговорим за това какво е (и не е) имейл списък в контекста на блоговете.

Какво е пощенски списък за блогъри?

Вашият пощенски списък се отнася до общността от имейл абонати, които събирате от групата читатели, които посещават вашия блог. Тези имейл абонати са хора, които са се регистрирали (чрез изпращане на своите имейл адреси във вграден формуляр във вашия блог).

Те са избрали да получават редовни актуализации, известия за ново съдържание, препоръки и/или оферти от вас направо във входящата си поща.

Докато блоговете могат да бъдат най-добрият начин да изградите онлайн присъствие, да привлечете трафик и да се утвърдите като експерт във вашата област, имейл маркетингът е начинът, по който можете лично да се свържете с вашите целева аудитория .

За разлика от социалните медии и търсачките, нищо не може да ви попречи да достигнете до всички във вашия имейл списък.

Имейл маркетингът е толкова мощен за блогърите, защото е директен канал между вас и вашите читатели – такъв, който вие лично притежавате и контролирате.

Блоговете и имейл маркетингът са една от най-мощните комбинации за генерира редовен трафик към вашето съдържание и правете пари с вашия блог .

Това е симбиотична връзка, която, когато се направи правилно, може да се изплати.

В това ръководство ще ви помогна да разберете инструментите, да си поставите правилните цели, да създадете своя имейл маркетингова стратегия, да измерите резултатите си и да спечелите повече пари чрез ефективно монетизиране на вашия списък.

Сега нека се потопим в това ръководство и моите съвети за имейл маркетинг.

---

Ползите от имейл маркетинга за блогъри

Инструментите и техниките за блогове, достъпни за търговците днес, непрекъснато се развиват, което накара някои да загубят интерес към имейла. Но последните данни са ясни: имейлът е тук, за да остане. Очаква се броят на потребителите на поща да се увеличи от 3,7 милиарда до 4,1 милиарда потребители.

Имейлът има една от най-високите ROI от всички канали за дигитален маркетинг, генерирайки $44 за всеки похарчен долар. Социалните медии може да грабнат заглавията, но имейлът е 40 пъти по-ефективен за привличане на нови клиенти от Facebook или Twitter.

Очевидно имейл маркетингът може да бъде мощно оръжие в арсенала за дигитален маркетинг на блогъра.

Ето четири ключови начина, по които имейлът се отличава от другите маркетингови техники за блогъри:

1. Лично е: имейл маркетингът ви позволява да персонализирате съобщения за всеки човек във вашия имейл списък. Събирайки информация за вашите читатели по време на регистрация, можете да създавате сегментирани списъци (използвайки инструмент за имейл маркетинг като ConvertKit ). Това ви позволява да адаптирате посланието си по всякакви творчески начини.
2. Той е измерим: Въпреки че повечето дигитални маркетингови канали включват някакъв вид анализи за измерване на резултатите, имейлът е един от най-лесно измерваните. Въздействието на всяка имейл маркетингова кампания често може да бъде измерено в реално време в широк диапазон от поведения, което ви позволява точно да определите възвръщаемостта на инвестициите на вашите усилия.
3. Той е мащабируем: Имейлът е може би най-добрият инструмент за комуникация "един към много", измислян някога, особено за блогъри. Без значение колко голям увеличавате списъка си с имейли, имейлът ви позволява да осигурите последователно изживяване за всички в списъка ви.
4. Може да се автоматизира: не само, че имейл кампаниите могат да бъдат написани и планирани предварително, те също могат да бъдат задействани от всички видове потребителско поведение, за да дадат на вашата аудитория правилното послание в точното време.

Добре, явно имейл маркетингът е основен канал, за който трябва да внимавате като блогър.

Но освен предимствата си от маркетингова гледна точка, имейл маркетингът може също да ви помогне да монетизирате своя блог много по-ефективно.

---

Как блогърите могат да се възползват от имейл маркетинга

Каквато и да е темата на блога ви, вероятно всеки ден си задавате подобни въпроси...

• Как да увелича трафика към моя блог?
• Как да накараш повече читатели да се връщат всяка седмица?
• Как мога да осигуря приходи от моя блог?

Ами познайте какво... имейл маркетингът може да ви помогне и с трите цели.

Имейл маркетингът може да увеличи трафика към вашия блог

Дори най-ентусиазираните ви фенове няма да видят всяко ново съдържание, което публикувате. Повечето от нас просто нямат време да преглеждат любимите си блогове всеки ден, за да видят дали има нещо ново.

Тъй като работата и други неща продължават да се конкурират за нашето време, лесно е да загубим интерес.

Имейлът ви дава възможност да уведомите всички в списъка си точно кога публикувате нови статии. Това ви държи в горната част на списъка за потенциално хиляди хора.

Когато се комбинира с постоянен график за публикуване, имейл маркетингът може да ви помогне редовно да привличате големи количества трафик директно към най-новото си, най-добре представящо се съдържание.

Можете дори да използвате автоматизирани капкови кампании (когато използвате един от най-добрите инструменти за имейл маркетинг), за да изпратите някои от старите си публикации на нови абонати, излагайки повече хора на най-добрите ви статии и удължавайки живота им.

Имейл маркетингът може да увеличи редовната читателска аудитория на вашия блог

Читателите, които доброволно се абонират за вашия пощенски списък, като предоставят своите имейл адреси, са показали, че имат повече от просто мимолетен интерес към вашето съдържание.

Те са истински фенове и потенциални клиенти, които можете да превърнете в плащащи клиенти.

Като използвате персонализирането на услугите за имейл маркетинг, заедно с интелигентното съдържание, можете да превърнете абонатите си във ваш собствен личен маркетингов екип.

Не сте убедени? Според последните статистика в блогове, публикациите в блогове са 3,5 пъти по-склонни да бъдат споделени в социалните медии от вашите имейл абонати.

Това ви помага да увеличите осведомеността за вашата марка и да разширите списъка си с имейли още повече.

Имейлът също ви дава възможност да давате на хората специални бонуси като електронни книги, бели документи, шаблони или видео курсове като стимули да се регистрират и да се присъединят към вашия списък.

Тези примамливи оферти могат да привлекат повече хора към вашия сайт и на свой ред да увеличат читателите на вашия блог, тъй като повече хора откриват вашето съдържание.

Имейл маркетингът може да ви помогне да печелите от блога си

Имейл маркетингът ви позволява наистина да се свържете с вашата аудитория и да персонализирате съдържанието си, за да отговаря по-добре на техните интереси.

Като изградите доверие с имейл списъка си, ще бъдете в по-добра позиция в крайна сметка да им продадете продукт или услуга. Ето няколко примера за начини, по които можете да монетизирате своя блог.

Примери за продукти за монетизиране на вашия пощенски списък:

• Платени електронни книги
• Виртуални срещи на върха
• Онлайн курсове
• Дигитална медия
• Софтуер и приложения

Примери за услуги за монетизиране на вашия пощенски списък:

• Консултант
• личен коучинг
• Независими услуги
• Промоционални услуги
• Премиум абонаменти

Спонсори и партньорски маркетинг

Ако вашият списък стане достатъчно голям или е насочен към конкретна група хора, може дори да успеете да получите спонсори и да продадете рекламно пространство както в бюлетин по имейл и във вашия блог.

Някои рекламодатели са готови да похарчат стотици или дори хиляди долари за реклами, одобрения, рецензии на продукти или връзки в популярни бюлетини.

Можете също да се възползвате от възможностите за партньорски маркетинг. Те ви позволяват да продавате продукти и услуги на други хора във вашите имейли за дял от печалбата.

Слово към мъдрите: Ако изберете този път, не просто зареждайте имейлите си с куп реклами и жертвайте писането на смислено съдържание.

Твърде много реклами или реклами, които нямат нищо общо с темата на вашия бюлетин, ще подкопаят доверието ви и ще накарат хората да кликнат върху " отбележи като спам".

Това ви вкарва в гореща вода с вашия ESP и унищожава всяко доверие, което сте установили с вашата публика. Това също може да повлияе на доставката на вашите имейли.

Вместо това се опитайте да намерите спонсори, чиито продукти и услуги са подходящи за вашето съдържание и тактично насочете потребителите си към тях.

---

14 ключови термина за имейл маркетинг (обяснени)

Услугите за имейл маркетинг понякога изглежда говорят на съвсем различен език. Като всяка дисциплина,маркетинг по електронната поща има свой народен език.

Ето речник на някои от най-често срещаните думи и акроними, които ще срещнете.

• Скорост на отскок: процентът на имейл адресите във вашия списък с абонати, които не са получили вашето съобщение. Един имейл се класифицира като отхвърлен, когато не може да бъде доставен и е отхвърлен от мейл сървъра на абоната. Така че високата степен на отпадане означава, че доставката на вашия имейл е ниска. Отскоците са разделени на две категории, твърди и меки отскоци. Твърдото отхвърляне показва постоянна причина, поради която някой не може да получи вашия имейл. Невалидни имейл адреси, имена на домейни които вече не съществуват или са блокирани, всички те могат да причинят твърди отскоци. Временното отпадане обикновено показва временен проблем с доставката, като например пълна входяща кутия или офлайн сървър.
• CTA (призив към действие): изображение или ред текст, който насърчава вашата аудитория да предприеме действие, като например извършване на покупка, щракване върху връзка, записване в курс и т.н.
• CTR (честота на кликване): процентът на хората, които са кликнали върху поне една връзка във вашия имейл.
• Скорост на доставка: процентът имейли, които са били успешно доставени до входящите кутии на получателите. Това е общият брой изпратени имейли, минус твърди и меки отхвърляния, разделен на необработения брой изпратени имейли.
• Двойно включване: процес в две стъпки, чрез който абонатите трябва да потвърдят своето включване. Това става, като щракнете върху връзка в имейл за потвърждение или като отговорите на имейла за потвърждение по друг начин.
• Капкова кампания: вид имейл маркетингова кампания. Те включват поредица от имейли, които се задействат от конкретно потребителско действие или време и се доставят в определен ред.
• ESP (доставчик на имейл услуги): компания, която предоставя имейл маркетинг или услуги за групови съобщения. Нарича се още „услуга за имейл маркетинг“ или „софтуер за имейл маркетинг“.
• Скоростта на отваряне: процентът на абонатите, които са отворили вашия имейл. Отворените проценти варират значително в зависимост от индустрията, но като цяло трябва да видите поне 20% или повече.
• Предварителен текст: показва се малко количество текст за предварителен преглед на съдържанието на имейла.
• Персонализиране: се отнася за добавяне на персонализирани елементи към вашето имейл съобщение въз основа на информацията, която сте събрали за този конкретен потребител. Това може да включва използването на името на получателя, препратка към неговото местоположение, история на поръчките или други данни.
• Сегментиране: се състои от разделяне на вашия списък в различни категории въз основа на местоположението на вашите абонати, интереси, история на покупки и т.н.
• спам: нелегитимни или непоискани електронни съобщения.
• Транзакционен имейл: автоматизирани съобщения, задействани от конкретни потребителски действия. Някои примери са имейли за добре дошли, известия за доставка, потвърждения на поръчки, напомняния за пароли и разписки за покупка.
• Отписва се: броят на вашите абонати, които са се отказали от вашия пощенски списък.

Това са основните термини, свързани с имейл маркетинга, с които трябва да се запознаете. Очаквайте да видите още много, докато продължавате да използвате софтуер за имейл маркетинг.

---

Как да предпазите имейлите си от папката за спам

През 2003 г. беше приет закон за регулиране на търговските имейли: Закон за контролиране на нападението срещу непоискана порнография и маркетинг , или CAN-SPAM.

Законът съдържа няколко неща, тъй като засяга вашите усилия за имейл маркетинг, но може да се сведе до три основни правила:

• Всеки имейл трябва да позволява на получателя да се отпише ясно и лесно
• Заявките за отказ трябва да бъдат изпълнени в рамките на 10 работни дни
• Организациите трябва да поддържат списък с хора, които са се отписали

Ето десет прости правила, които могат да гарантират, че вашите имейли остават извън папката за спам и отговарят на разпоредбите на CAN-SPAM:

1. Използвайте истински, активни имейл акаунти за вашите адреси От, До и Отговор до
2. НИКОГА не купувайте списък с имейл адреси
3. Обмислете използването на двойна регистрация за включване
4. Използвайте уважаван доставчик на имейл услуги (като ConvertKit)
5. Поддържайте файловете си малки за всички изображения, GIF файлове или видеоклипове
6. Избягвайте прикачени файлове, особено .exe или .swf файлове
7. Включете вашия бизнес адрес или пощенска кутия във всеки имейл
8. Избягвайте нежелани думи и фрази във вашите теми и в основната част на вашия имейл
9. Не забравяйте да включите връзка за отписване на вашите читатели в долната част на вашите имейли
10. Honor се отписва и спира да изпраща съобщения на хората, ако вече не искат да ги получават

След това, в нашето обсъждане на правилата за имейл маркетинг, нека поговорим (набързо) за Бисквитки.

---

GDPR: какво е това и защо трябва да ви интересува

На 14 април 2016 г. Европейският парламент гласува в подкрепа на Общия регламент за защита на данните (GDPR), който установява набор от закони за поверителност на данните в цяла Европа.

Някои от тези разпоредби уреждат използването на имейл маркетинг по начин, който всички търговци трябва да знаят, независимо дали изрично правите бизнес в Европа или не:

1. Съгласието по имейл трябва да бъде дадено свободно: потребителите трябва активно да дадат своето съгласие. Предварително отбелязаните полета и подобни механизми не са съвместими с GDPR. Съгласието по имейл също трябва да бъде отделно от всички други правила или условия. Съгласно GDPR не можете да принудите хората да се абонират за вашия пощенски списък в замяна на безплатна електронна книга, която сте написали, бяла книга или изтегляне.
2. Записите на това съгласие трябва да се съхраняват: GDPR изисква от компаниите да водят точни записи за съгласие, когато хората се регистрират за пощенски списъци. Вашият ESP трябва да може да ви помогне с това.
3. Може да се наложи да получите съгласие от съществуващи абонати: ако нямате запис или доказателство, че сте получили съгласие, може да се наложи да започнете имейл маркетингова кампания за повторно упълномощаване, за да документирате съгласието.

GDPR не се ограничава до тези 3 правила, така че не забравяйте прочетете сами правилата за да гарантираме, че сте в съответствие.

---

Как да изградите стратегия за имейл маркетинг за вашия блог в 7 стъпки

За да постигнете успех с имейл маркетинга на вашия блог (от гледна точка на привличане на трафик и монетизиране на вашето съдържание), ще ви трябва ясна стратегия. 

1. Определете целите си за имейл маркетинг

Най-добрите във всичко - от спорт до бизнес, си поставят цели, за да съсредоточат представянето си и да приоритизират времето и ресурсите си. Успехът в имейл маркетинга не е по-различен.

Ето някои цели, които може да се наложи да обмислите за собствените си имейл маркетингови усилия:

Вземете повече последователи: парите са в списъка. Здравият и нарастващ списък с абонати ще ви позволи да постигнете всички прекрасни неща, които споменах в тази статия. Но е важно да разберете, че списъците се свиват с около 22% всяка година, тъй като хората сменят своите имейл адреси, отписват се и дори губят интерес. Трябва непрекъснато да работите върху разширяването на списъка си, ако искате да използвате силата на имейл маркетинга.

Увеличете ангажираността: може вече да сте започнали да събирате имейл адреси и да изпращате бюлетини. Сега трябва да насочите усилията си към увеличаване на ангажираността. В крайна сметка наличието на масивен списък е безполезно, ако аудиторията ви не предприеме действия. Ангажираността може да бъде под формата на отваряния, кликвания, социални споделяния или дори отговори по имейл.

Увеличете трафика и увеличете реализациите: Докато напредвате в играта за имейл маркетинг и разработвате продукти и услуги, които да продавате на вашата аудитория, вие естествено ще се съсредоточите върху увеличаване на реализациите. Имейлът е чудесен инструмент за подхранване на потенциални клиенти и превръщането им в плащащи клиенти.

2. Създайте стратегически план за действие

Сега, след като сте определили целите си, можете да започнете да изграждате своята стратегия за съобщения.

Не е необходимо този план да бъде прекалено сложен или дълъг – мислете за него като за обща схема на това как ще създадете и планирате съдържанието си, за да можете да останете фокусирани и да постигнете целите си. Добрата имейл стратегия има 4 основни елемента:

Идентифицирайте своята аудитория

Всяко добро съдържание започва с ясна представа коя е вашата аудитория.

• На кого говориш ?
• От какво се интересуват?
• Как това съответства на това, което предлагате?

Ако вече имате започна своя блог, вероятно имате добра представа за вашата аудитория, но в зависимост от това как сте заснели имейли в блога си, списъкът ви с абонати може да има по-тесни интереси.

Например, ако сте поставили формуляри за улавяне на имейли в публикации в блогове с конкретна цел или тема (като готвене), знаете, че абонатите, които са влезли през тези формуляри, се интересуват от тази тема.

Колкото по-добре познавате читателите си, толкова по-лесно ще бъде да напишете завладяващо съдържание, което да ги държи пристрастени.

Разделянето на вашата аудитория в различни категории въз основа на техните интереси, местоположение или поведение ще ви позволи да разработите различни версии на вашето съдържание, които могат да бъдат пригодени за всяка група.

Определете вашето съдържание

Сега, когато знаете точно коя е вашата аудитория и каква е вашата блог цели, трябва да разберете какво точно ще им изпратите.

Освен да изпращате на аудиторията си най-новите си публикации в блога, помислете за други начини да използвате имейла, за да доставяте по-персонализирани и насочени съобщения.

Например, можете да изпратите съдържание, което предлага поглед зад кулисите на очертанията на публикацията в блога, която подхранва последната ви публикация.

Можете да пишете тематични публикации за празници или специални събития. Може би искате да изпратите проучвания или анкети, които изискват обратна връзка и да споделите резултатите. Друга алтернатива е да подредите съдържание от други блогове или уебсайтове.

Освен това можете да създавате различни версии на вашето съдържание въз основа на сегментите, които създавате. Колкото повече сегменти имате, толкова повече можете да приспособите съдържанието си към вашата аудитория.

Имайте предвид, че отнема време за създаване на множество версии на вашето съдържание, така че планирайте съответно.

Определете ритъма на имейлите си

Повечето нови блогъри изпращат месечен бюлетин, за да помогнат за поддържане на известността на марката, но тук няма твърди и бързи правила.

Може да се наложи да експериментирате, за да разберете какъв точно е правилният каданс за вашата аудитория. Когато започнете да публикувате повече съдържание, ще има смисъл да предоставите повече имейли в списъка си.

Някои блогъри са постигнали успех в изпращането на седмични или дори ежедневни имейли до своя списък, особено ако бизнесът им се върти основно около техните пощенски списъци.

Ако решите да изпращате често имейли, уверете се, че те са с високо качество и осигуряват стойност.

Ако някога трябва да избирате между това да отделите време да напишете качествен имейл или просто да изпратите нещо до читателите, което да отговаря на графика ви, изберете качеството.

Отварянето на вашия софтуер за имейл маркетинг и изпращането на имейл с ниска стойност само за поддържане на последователност ще причини повече вреда, отколкото полза.

За начало се придържайте към месечен график, след което го коригирайте, докато влизате в ритъм със съдържанието си.

Вие също ще трябва да изберете деня и часа, когато ще изпратите вашите имейл маркетингови кампании.

Понеделник и петък обикновено имат по-ниски нива на отваряне в сравнение с други дни от седмицата. Това е така, защото повечето хора се връщат от уикенда си или го започват.

Selon най-новите данни от блога, вторник е най-добрият ви залог. Отново експериментирайте, за да намерите какво работи най-добре с вашата конкретна аудитория.

Създайте график

Имайки предвид вашето съдържание и ритъм, време е да зададете производствен график, за да сте сигурни, че създавате страхотни имейли.

Да бъдете последователни с вашия имейл маркетинг е един от най-добрите начини да разширите списъка си.

Вашият производствен график ще бъде уникален в зависимост от вашите лични обстоятелства и методи. Започнете, като прецените колко време ще ви отнеме да съберете идеи, да напишете съдържанието си и да проектирате своя имейл или шаблон.

Опитайте се да зададете реалистичен график, към който можете да се придържате.

Можете дори да помислите да напишете няколко имейл кампании преди време и да ги насрочите във вашия софтуер за имейл маркетинг, за да си дадете малко свобода на действие.

След като всички тези елементи са на мястото си, последното нещо, което трябва да направите, е да натиснете изпрати!

Изпращането на първия ви имейл може да бъде малко изнервящо, но не забравяйте, че имейл маркетингът е свързан с непрекъснато усъвършенстване.

Използвайте анализите, предоставени от вашия ESP, за да повтаряте и подобрявате вашите имейли с всяко изпращане.

Сега нека поговорим за това как да изберем правилния ESP (доставчик на имейл услуги).

3. Изберете своя доставчик на имейл услуги

Доставчиците на имейл услуги (ESP), известни също като услуги за имейл маркетинг, са компании, които предлагат групови имейл услуги. Те са основни партньори във вашите имейл маркетинг кампании.

Ето 3-те най-добри услуги за имейл маркетинг за блогъри през 2023 г.:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP като тези три по-горе предоставят широка гама от услуги, които са от съществено значение за вашите усилия за имейл маркетинг – включително проследяване, управление на списъци, доставка на имейли, както и гарантиране, че вашите имейли са съвместими с CAN-SPAM.

Освен тези основни функции, може да искате да прецените кои разширени функции ще бъдат важни за вашите имейл маркетинг кампании.

Разберете и изберете ключови функции за имейл маркетинг

• Автоматизиране: капковите кампании, транзакционните имейли и други форми на автоматизация на имейл маркетинга могат драстично да разширят възможностите ви за имейл маркетинг и да ви позволят да изпращате точните съобщения в точното време. Повечето от днешните популярни ESP предлагат възможност за автоматизиране и планиране на съобщения предварително, но ConvertKit днес е лидер в тази категория.
• Шаблони за имейли: Въпреки че имейлите с обикновен текст все още служат като важна услуга, ще искате да изпращате привличащи вниманието имейли, които се показват добре на всички имейл клиенти и операционни системи. Кодирането на HTML имейли е изключително трудно. Гъвкавите шаблони могат да ви помогнат да създавате красиви имейли, които карат съдържанието ви да блести. Може също така да помогне за разпознаването на марката, тъй като читателите ще разпознаят вашите имейли с един поглед.
• Разширен анализ: Разбирането колко добре се представят вашите кампании е съществена част от имейл маркетинга. За разлика от печатния, радио или телевизионния маркетинг, имейлът е изключително проследим. Вашият ESP трябва да ви предлага разнообразие от анализи в лесно за използване табло, за да можете постоянно да подобрявате имейл кампаниите си.
• Удобен за мобилни устройства: според Hubspot 46% от отварянията на имейли се случват на мобилни устройства. От съществено значение е вашите имейли да се показват добре на различни размери на екрана и операционни системи. Добрият ESP трябва да предлага инструменти за създаване и тестване на вашите имейл дизайни, така че да сте сигурни, че изглеждат страхотно, независимо на какви устройства се преглеждат.

Освен тези ключови характеристики, вашият най-голям приоритет трябва да бъде намирането на ESP, който отговаря на вашия бюджет.

За щастие повечето големи ESP предлагат разнообразие от много евтини (и безплатни пробни) планове за блогъри и соло предприемачи, които все още могат да ви помогнат да поддържате разходи за блогове много ниско.

С нарастването на вашия списък и нуждите ви ще трябва или да се регистрирате за платен месечен план, или да плащате такса за всяка имейл маркетингова кампания, която изпращате.

Безплатни инструменти и ресурси за имейл маркетинг

Всички тези инструменти и ресурси са безплатни и могат да ви помогнат с вашите рекламни кампании.маркетинг по електронната поща.

• Тестов обект : Трите фактора, които влияят най-много на честотата на отваряне на имейлите, са името на подателя, темата и текстът на предварителния заглавен текст (малък преглед на съдържанието на имейла, показван в някои имейл клиенти). Интелигентните търговци оптимизират тези три фактора, за да дадат на своя имейл по-добър шанс да спечелят отваряне. TestSubject е безплатен инструмент, който ви позволява да визуализирате как изглежда вашето име на подател, ред за тема и текст в предварителния колонтитул на различни популярни мобилни устройства. Освен това ви помага да избегнете потенциално шантавите ефекти от съкращаването, които могат да се случат на някои лошо написани редове за теми (вижте по-долу).

• Не е СПАМ : По-голямата част от имейл акаунтите използват сложни спам филтри, за да предотвратят достигането на злонамерени имейли до входящата кутия. Проблемът е, че много от тези спам филтри могат погрешно да маркират съобщението ви като спам, ако има определени характеристики. Когато имейлът ви попадне в кошчето за нежелана поща, съобщението ви не достига до целевата аудитория и времето и усилията ви се губят напразно – това е грешка в блоговете, която трябва да избягвате. Освен това вашият ESP може да бъде маркиран, което може да изложи акаунта ви на риск. ISnotSPAM е безплатна услуга, която ще сканира вашия имейл за всякакви спам характеристики и ще подчертае всички промени, които трябва да направите. Просто изпратете имейла си на адреса, посочен на техния сайт, и прегледайте отчета си.
• Хемингуей : Най-добрите имейли са удебелени и ясни. Те не са натоварени с ненужен жаргон или прекалено сложни думи. Дори великите писатели се възползват от втори комплект очи, за да се уверят, че не са твърде приказливи. И така, какво можете да направите, ако не можете да си позволите услугите на професионален редактор? Изпробвайте Hemingway, безплатно приложение за уеб и настолни компютри, което ще анализира вашето писане и ще предложи предложения как да гарантирате, че вашето писане има по-голямо въздействие.
• Проверка на реда за тема на имейл CoSchedules: Добрият ред за тема е един от най-мощните начини да повлияете на някого да отвори вашия имейл. Инструментът за проверка на реда за тема на имейл на CoSchedule е лесен за използване инструмент, който категоризира вашите редове за теми и дава конкретни, базирани на данни предложения за тяхното оптимизиране.

4. Оптимизирайте своя блог, за да получите повече имейл абонати

Вие събирате имейл адреси, като поставите формуляри за улавяне на имейли на уебсайта си.

ESP обикновено предоставят фрагмент от HTML/CSS код, който можете да копирате и поставите във вашия уебсайт или код на шаблон – и ConvertKit се интегрира директно с всички основни теми на WordPress и WordPress плъгини .

Къде поставяте формуляра си за улавяне на имейли и каква информация събирате, може да окаже голямо влияние върху това колко бързо ще разширите имейл списъка си. Освен това можете да изберете да използвате комбинация от слотове за максимален ефект.

Ето някои плюсове и минуси за всеки от тях:

• В заглавката ви: Поставянето на вашия формуляр за заснемане на имейл в заглавката на навигацията на вашия сайт е солиден избор. Лесно се вижда, показва се на всички страници и може да се интегрира безпроблемно в дизайна на вашия сайт.
• Във вашия долен колонтитул: Долният колонтитул в долната част на уебсайта ви е друг добър избор за вашия формуляр за улавяне на имейл. Не се забелязва много на страницата, което е чудесно за потребителското изживяване, но някои може да го пропуснат, ако не превъртят достатъчно.
• На отделна целева страница: отделна целева страница за вашия формуляр за улавяне на имейл може да не привлича толкова много трафик, колкото другите страници на вашия сайт, но ще ви даде шанс да продадете на хората защо трябва да се запишат за вашия списък и всички предимства, които могат да очакват да получат . Това от своя страна може да доведе до по-малко непостоянни абонати и повече инвестиране в получаване на вашите имейли.
• В долната част на всяка публикация в блога: Това е страхотна стратегия, защото ви позволява да коригирате вашето копие за всяка статия и също така да сегментирате списъка си по теми въз основа на статиите, към които е прикачен всеки формуляр. Това може да е малко тромаво за прилагане, но е страхотна тактика, която ще ви помогне да персонализирате уникално вашето послание.
• В изскачащ прозорец за излизане: изскачащ прозорец с намерение за излизане използва интелигентен код, за да покаже изскачащ прозорец, когато някой се опита да напусне уебсайта ви. Това е метод за привличане на вниманието, който може да бъде наистина ефективен, но също така може да раздразни някои потребители. Използвайте умерено.

Освен разположението, трябва да помислите и за информацията, която ще поискате във формуляра си.

Колкото по-малко информация поискате, толкова по-лесно ще бъде за хората да се регистрират. Въпреки че звучи привлекателно, ще имате много малко информация за вашата аудитория, за да продължите, когато пишете съдържанието си.

Следователно е по-трудно да ги насочите с персонализирано съдържание и атрактивни оферти.

Ако поискате твърде много подробности, това създава повече търкания и ще видите, че по-малко хора се регистрират за вашия списък. Писането на завладяващо съдържание ще бъде по-лесно, но по-малко хора ще завършат процеса и ще се присъединят към вашия списък.

Експериментирайте, за да намерите здравословен баланс, който ще работи най-добре за вас.

5. Увеличете честотата на отворени имейли

В допълнение към доверието и добрата воля, които сте изградили с аудиторията си, първите три фактора, които влияят върху процента на отваряне на вашия имейл, са вашият ред за тема, име/подател на имейл и текст в предварителния заглавък.

Ето някои най-добри практики и предложения за подобряване на ефективността на всеки от тях:

Тема:

• Бъдете кратки и сладки
• Не използвайте нежелани думи като безплатно, ограничено време, специална оферта и др.
• Включете персонализиране
• Използвайте емотикони
• Бъдете описателни, като същевременно привличате любопитството
• Използвайте числа
• Избягвайте всички главни букви

Име/имейл на изпращача:

• Използвайте познато име, което аудиторията ви ще разпознае
• Избягвайте имейл адрес „без отговор“.
• Уверете се, че вашият имейл адрес съвпада с вашия URL

Предварителен текст:

• Напишете тема, която предава вълнуващо послание
• Включете призив за действие
• Обикновено имате около 100 символа на ваше разположение, използвайте ги всички
• Бъдете кратки
• Използвайте емотикони

6. Увеличете честотата на кликване в имейлите си

Хората отварят вашите имейли… но не виждате щракване. Това може да сигнализира за проблеми с дизайна на вашия имейл, съдържанието или CTA, който използвате.

Ето някои доказани съвети за имейл маркетинг за стимулиране на по-висока честота на кликване във вашите имейл маркетинг кампании:

Дизайн:

Имейл с много текст, дълъг или визуално непривлекателен ще попречи на потребителите да кликнат.

Съсредоточете се върху възможността да дигитализирате вашите имейли. Използвайте привличащи вниманието изображения, за да направите вашите имейли интересни за гледане.

Използвайте адаптивни имейл шаблони (като тези, включени в ConvertKit ), за да сте сигурни, че вашите имейли изглеждат страхотно на всички видове устройства.

съдържание:

Когато става въпрос за имейли, независимо дали в контекста на изпращане на съобщения до вашия пощенски списък или достигане до блогъри, краткостта обикновено е името на играта.

Никой не иска да чете имейл, който е твърде дълъг, така че поддържайте мислите си стегнати и организирайте мислите си в части, които могат да се сканират.

Обърнете внимание на вашите анализи, за да сте сигурни, че съдържанието ви резонира с вашите читатели. Помолете читателите за обратна връзка и приложете техните предложения, за да напишете по-завладяващо съдържание.

Призив за действие (CTA):

Понякога проблемът е просто вашият призив за действие. Неясната или непривлекателна CTA ще бъде неефективна – фокусирайте се върху това да направите вашите CTA ясни, привлекателни и прости.

Използвайте голям текст, бутони или ярки цветове, за да привлечете хора.

Освен това се опитайте да имате само една CTA в имейла си. Например, можете да добавите приспособление за едно обаждане и това ще бъде по-ефективно и няма да обърка вашите читатели. Множеството CTA ще бъдат объркващи за вашите читатели и ще навредят на тяхната ефективност.

7. Осигурете приходи от вашия пощенски списък

Имейл маркетингът е чудесен начин да информирате и забавлявате аудиторията си, както и да изграждате връзки и да подхранвате потенциални клиенти.

Можете дори да получите отличен нови идеи за публикации в блогове като слушате какво имат да кажат вашите читатели.

Но в крайна сметка ще трябва монетизирайте списъка си чрез предлагане на платени продукти или услуги.

За да монетизирате успешно списъка си с имейли, трябва да изградите силна връзка с абонатите си, като предоставяте реална стойност.

Натискането на оферти твърде силно или твърде рано само ще раздразни вашите читатели и ще свие списъка ви с абонати.

Вместо това се съсредоточете върху редовното предоставяне на висококачествено съдържание и включвайте само оферти, които са подходящи за вашите читатели, след като бъде установено доверие.

Отнема време, но здравословният списък може да се отплати за години напред.

---

Заключение

Имейл маркетингът и блоговете вървят заедно като фъстъчено масло и желе. Те се допълват взаимно и могат да помогнат драстично да увеличите резултатите от вашия блог.

Солидната стратегия за имейл маркетинг ще ви помогне да развиете своя блог и да изградите истински взаимоотношения с вашите читатели – просто попитайте тези професионалисти в блога и всички те ще се съгласят.

На свой ред, тези взаимоотношения ще ви помогнат да култивирате аудитория от потенциални купувачи, които са развълнувани от продуктите и услугите, които можете да им предложите.

Така че започнете да изграждате списъка си с имейли днес, посветете се на писането на невероятно съдържание и вижте колко мощен може да бъде имейл маркетингът.