3 вида заявки за търсене и как да ги класифицирате

Видове заявки за търсене : Открийте ги в това ръководство, примерите и как да ги насочите.

Намерението на потребителя е много важно.

Независимо дали управлявате уебсайт, магазин за електронна търговия или продавате продукти онлайн, разбирането на намерението зад всяка ключова дума, към която се насочвате, е КЛЮЧОВО за увеличаване на продажбите.

Например ключова дума като „купете стоящо бюро за лаптоп“ очевидно е комерсиална. За разлика от това, ключова дума като „изправеното бюро помага ли за намаляване на болките в гърба“ има ясно и информативно намерение.

Ако искате да знаете различните видове търсения, които хората правят в Google, попаднали сте на правилното място.

Има основно три вида заявки за търсене.

Заявки за навигация (Интернет потребителите търсят конкретен сайт или страница)
Търсене на информация (хора, които търсят отговор на конкретен въпрос)
Заявки за транзакции (потребители, които са готови да направят покупка или да предприемат конкретно действие).

В това БЕЗПЛАТНО ръководство ще научите за следното;

Трите различни вида изследвания
Примерите
Как да се насочите към тези видове търсения

Нека да започнем без повече приказки.

Маса на масата:

3 вида общи заявки за търсене за ефективно насочване към вашата аудитория
Как да разберете намерението на ключова дума?
Често задавани въпроси за различните видове изследвания
Окончателни размисли

3 вида общи заявки за търсене за ефективно насочване към вашата аудитория

Навигационни заявки за търсене

Заявките за навигация са важни, тъй като хората, които вече са запознати с вашата марка, продукт или бизнес, е по-вероятно да кликнат до уебсайта ви в резултатите от търсенето.

Какво е заявка за навигация?

Навигационната заявка е ключова дума (или фраза), използвана за намиране на конкретен уебсайт или продукт.

Например, ако търсите помощ от Amazon, можете да потърсите „Обслужване на клиенти на Amazon“.

В този случай хората, които правят този тип изследвания, вече са запознати с марката „Amazon“.

Ето няколко примера за заявки за навигация:

Пазаруване в Amazon
Търсете в google
Влезте във Facebook
youtube музика
Абонирайте се за Twitter

Хората, които правят това проучване, вече са запознати с компанията и искат повече информация за нейните продукти или уебсайт.

Как да оптимизирам търсенето според навигацията?

Ето някои от доказаните начини за класиране за преглеждани заявки за търсене.

Направете списък с ключови думи: Първо избройте ВСИЧКИ ключови думи, които вашата аудитория търси. Можете да използвате Google Search Console, за да намерите всички ключови думи и заявки, които водят до кликвания (и импресии) към вашия уебсайт.

Можете също така да използвате премиум инструменти като Semrush, за да получите списък с всички ключови думи, по които вашият уебсайт (или този на вашия конкурент) се класира.

Ето някои от заявките за търсене при сърфиране за уебсайта Semrush.com;

Както можете да видите, можете лесно да намерите всички навигационни ключови думи за ВСЕКИ уебсайт с инструменти като Semrush. Ще обсъдим това по-подробно по-късно в това ръководство.

Използвайте ключови думи в съдържанието на уебсайта си: След като имате списък с ключови думи, привличащи най-много трафик към уебсайта ви, започнете да ги използвате стратегически.

Не използвайте само дълги ключови думи във вашия заглавен таг и мета описания. Използвайте ги в съдържанието на уебсайта си, включително заглавки, връзки към секции в долния колонтитул, менюта за навигация и др.

Наддаване за ключови думи: Очевидно повечето ключови думи за навигация се ръководят от марка (или продукт). Така че се уверете, че сте на върха на платените и органичните резултати.

Ако вашите конкуренти се класират по ключовите думи на вашата марка, вие ще загубите много трафик и продажби. Можете да инвестирате в реклами от Google за ОСНОВНИ ключови думи, свързани с вашия уебсайт или марка.

Заявки за търсене на информация

Информационните заявки за търсене са най-често срещаните типове уеб заявки. За какво ? Повечето хора използват търсачки като Google, за да намерят информация онлайн.

Тези типове заявки се използват в следните случаи;

За да намерите информация по тема (или нещо подобно)
За да разберете повече за продукт или услуга
За изследователски цели

Какво е търсене на информация?

Информативната заявка за търсене е ключова фраза, която хората търсят, за да научат повече за дадена тема или продукт.

Например, интернет потребител може да напише „как да създаде сайт“ в лентата за търсене на Google, за да научи как да го направи създайте уебсайт.

Ето няколко примера за информативни заявки за търсене:

Какво представлява палео диетата?
Как да се свържете с отдела за обслужване на клиенти на Amazon
Проблем с влизането във Facebook

Заявките за търсене са предимно „въпросителни думи“, тъй като те обикновено съдържат думи като „какво“, „как да“, „къде“ и т.н.

Тези ключови думи не водят до реализации или продажби. Но те ти помагат да оповестим вашите продукти или услуги. Те също така ви помагат да установите своя авторитет във вашата ниша.

Как да оптимизираме търсенето на информация?

Ето някои от най-добрите начини за класиране за заявки за търсене на информация.

Насочване към ключови думи, базирани на въпроси: Повечето заявки за търсене на информация включват думи като "как, какво, кога" и т.н.

Следователно е по-добре да се идентифицират ключови думи от тип въпрос и да се създаде съдържание, което отговаря на въпросите на потребителите.

Въпросителните ключови думи обикновено са ключови думи с дълга опашка и малък обем — така че те са по-лесни за класиране от други ключови думи с къса опашка.

Някои инструменти за намиране на ключови думи за въпроси;

Отговорете на публиката
AlsoAsked.com
Semrush Keyword Magic Tool

Ето някои ключови думи за темата „WordPress SEO“ (с помощта на Answer The Public);

Както можете да видите, можете бързо да намерите много ключови думи за всяка тема с инструменти като Answer The Public.

Използвайте модификатори на ключови думи: Просто казано, модификаторите на ключови думи са думи или фрази, които добавяте към вашата ОСНОВНА ключова дума, за да я направите по-конкретна.

Например можете да насочите ключова дума като „ Теми на WordPress ".

Но… това е конкурентна ключова дума, за която почти всеки авторитетен уебсайт във вашата индустрия иска да се класира. Ето защо трябва да използвате модификатори на ключови думи, за да направите тази ключова дума по-малко конкурентоспособна.

За същия пример можете да използвате модификатор на ключова дума като „евтино“, за да се насочите към хора, които търсят Теми на WordPress преносими.

Ето някои от модификаторите на ключови думи за горния пример;

най-доброто
Евтино
Безплатно
Удобен за мобилни устройства
SEO Friendly

Създавайте висококачествено съдържание: Ако искате да се класирате за информативни заявки за търсене, ТРЯБВА да създадете висококачествено съдържание, свързано с вашите целеви ключови думи.

Висококачествено съдържание означава:

че е добре написано (без граматически проблеми)
Информирайте целевата аудитория
лесен за четене
Предлагайте уникални съвети или информация, която повечето друго съдържание не предлага.

Също така си създайте навик редовно да актуализирате своето най-ефективно съдържание, тъй като търсачките оценяват новото съдържание.

Транзакционни заявки за търсене

Транзакционната заявка за търсене е ключова фраза, използвана за извършване на действие като покупка, регистрация за бюлетин, безплатно активиране на пробен период и т.н.

Идентифицирането и класирането на транзакционните ключови думи е НАЙ-ДОБРИЯТ начин да увеличите продажбите и реализациите си.

Какво представляват транзакционните заявки за търсене?

Транзакционните ключови думи (или ключовите думи за купувача) са думи, които интернет потребителите използват при своите търсения, преди да купят онлайн.

Ето няколко примера за заявки за търсене на транзакции:

Купи няколко Теми на WordPress
Регистрирайте се за безплатен пробен период
Изтеглете електронна книга
Специална отстъпка

Тези транзакционни ключови думи често включват следните модификатори на ключови думи;

Acheter
acheter
Командир
Безплатна пробна версия
Нанесете
Изтегляне
регистър

Как да оптимизирате транзакционно търсене?

Ето няколко практически съвета за позициониране на заявките за търсене на транзакции.

Използвайте ключови думи с дълга опашка: Ключовите думи с дълга опашка съдържат 3 или повече думи. Те са по-конкретни и по-малко конкурентни от кратките ключови думи.

Ето някои от предимствата на насочването на дълги ключови думи;

По-лесен за класифициране
По-малко търсения (следователно по-малко конкуренция)
Топ реализации

Ето някои примери за транзакционни ключови думи с дълга опашка;

Отстъпка за Canon EOS 5D Mark
Сделки за iPhone 14 Pro
30-дневен безплатен пробен период на Semrush

Използвайте отрицателни ключови думи: Отрицателните ключови думи са думи или фрази, за които не искате вашият уебсайт да се класира. Повечето хора използват отрицателни ключови думи, за да изключат думите за търсене от своите SEO кампании и да се фокусират САМО върху важни ключови думи.

Например, ако продавате инструменти за имейл маркетинг, можете да добавите отрицателната ключова дума „безплатно“ към списъка си с ключови думи. Това ще попречи на вашия уебсайт да се класира за търсения като „безплатни инструменти за имейл маркетинг“.

Друг пример: ако добавите „маратонки“ като отрицателна ключова дума, хората, търсещи „маратонки“, няма да видят рекламата ви. (Източник на изображението: The Hoth)

Насочване към местни ключови думи: Знаете ли, че 76% от хората, които търсят бизнес наблизо на своя смартфон, го посещават в рамките на 24 часа? И най-хубавото е, че 28% от тези търсения водят до покупка.

Най-добрият начин за класиране за транзакционни заявки за търсене е да идентифицирате локални ключови думи. Местните ключови думи са ключови думи, които съдържат специфични за местоположението фрази или ключови думи.

Например, ако сте интериорен дизайнер в Лондон, вероятно вече сте открили, че искате да се класирате по ключови думи като „интериорни дизайнери в Лондон“.

Тези ключови думи могат да бъдат изключително полезни, ако имате местен бизнес. Чрез насочване към местни ключови думи в съдържанието ви ще привлечете изключително подходящи посетители от търсенето, защото тези ключови думи ще ви помогнат да се класирате за търсения във вашия район.

Как да разберете намерението на ключова дума?

Как лесно да откриете „намерението“ зад заявки за търсене или ключови думи?

Един от най-лесните начини да направите това е да използвате инструмент като Semrush.

За да търсите ключови думи по намерение в Semrush, всичко, което трябва да направите, е да използвате филтъра в колоната „намерение“ във всеки отчет за ключови думи.

Ето един пример;

Както можете да видите, за ключовата дума „маркетингов инструмент“ намерението е „комерсиално“.

Не е ли лесно да намерите намерение бързо със Semrush?

Semrush показва следните ЧЕТИРИ опции в колоната за намерения;

T = Транзакционен
C = Търговски
I = Информация
N = Навигация

В случай, че не знаете, Semrush е мощен инструментариум за SEO, използван от над 10 милиона души и предоставящ достъп до над 50 инструмента.

Semrush не е безплатен инструмент. Той обаче предлага 14-дневен безплатен пробен период. Има три опции за ценообразуване, които са;

Pro ($99,95/месец, таксуван годишно)
Guru ($191,62/месец, таксуван годишно)
Бизнес ($374,95/месец, таксуван годишно)

Ако сте любопитни, ето как да използвате Semrush за бързо идентифициране на намерението зад ключови думи или заявки за търсене.

За да започнете, отидете на инструмента „Общ преглед на ключови думи“ на Semrush и въведете произволна ключова дума. Можете също така да въведете няколко ключови думи наведнъж (до 100), за да намерите тяхното намерение.

Както можете да видите, въведохме три ключови думи в инструмента за преглед на ключови думи. Можете също да изберете държава, ако се насочвате към конкретна държава.

След като щракнете върху бутона за търсене, намерението ще се покаже автоматично.

Погледни ;

Както можете да видите по-горе, в колоните „Намерение“ можете лесно да намерите намерението на всяка ключова дума заедно с други показатели като обем на търсене, трудност на ключовите думи, CPC и т.н.

Често задавани въпроси за различните видове изследвания

Ето някои често задавани въпроси относно заявките за търсене в Google.

Какво е заявка за търсене?

Заявка за търсене (или уеб заявка) е фраза, която потребител въвежда в търсачка като Google, за да намери информация онлайн.

Кои са основните типове заявки за търсене?

Трите основни типа заявки за търсене са както следва;

Транзакционен (пример: „купете iPhone“)
Информация (пример: „Съвети и трикове за iPhone“)
Навигация (пример: „Свързване към iPhone iCloud“)

Какво е транзакционно проучване?

Това са заявки за търсене, при които потребител иска да купи нещо или да предприеме действие (например да се регистрира за безплатен пробен период). Повечето заявки за транзакции съдържат думи като „купува“, „купува“, „отстъпка“, „евтино“ и т.н.

Как да намеря правилните ключови думи за моя уебсайт?

Можете да използвате инструменти за ключови думи като Semrush, Ahrefs, Serpstat, Ubersuggest и т.н., за да намерите подходящи ключови думи за вашия уебсайт или бизнес. Опитайте се да намерите ключови думи с дълга опашка, тъй като те са по-малко конкурентни и осигуряват по-високи проценти на реализация.

Какво е пример за информативна заявка за търсене?

Заявките за търсене на информация са фразите (или думите), които търсещите използват, за да намерят повече информация за нещо. Например "Как да направя кафе?" е пример за информативна заявка.

Статии, които също могат да ви заинтересуват:

Окончателни размисли

Информационните заявки за търсене са страхотни за привличане на нови посетители на вашия уебсайт, докато транзакционните заявки могат да ви помогнат да увеличите продажбите си.

Навигационните ключови думи са най-подходящи за марки и компании, предлагащи продукти или услуги.

Какво мислите за видовете заявки за търсене, споменати по-горе? Ще се насочите ли към тези заявки, за да привлечете правилните хора към уебсайта си? Имате ли някакви въпроси ? Моля, уведомете ни в коментарите.

3 вида заявки за търсене и как лесно да ги класифицирате