Изследване на ключови думи за SEO: Най-доброто ръководство

Проучването на ключови думи е първата стъпка в процеса на писане на SEO текст и съществена част от вашата SEO стратегия. Преди да създадете съдържанието на уебсайта си, трябва да знаете какви термини за търсене използва вашата аудитория. техен думите за търсене са Вос ключови думи.

Въз основа на тези ключови думи можете да започнете да пишете висококачествено и полезно съдържание. Тук ще ви преведем през многото стъпки, включени в проучването на ключови думи.

Какво е изследване на ключови думи?

Изследването на ключови думи е част от SEO (оптимизация за търсачки). Работата е тази, която някой прави, за да излезе с дълъг списък с ключови думи, за които човек би искал да класира уебсайт. За да получат такъв списък, собствениците на уебсайтове трябва да проучат своята аудитория и търсачките:

Какви термини за търсене въвеждат хората в Google, когато търсят своя продукт, услуга, бизнес или вид организация?
И какво чакат да намерят?

С този списък собствениците на уебсайтове могат да създават съдържание, което да привлече повече трафик с високо качество. Изследването на ключови думи никога не е приключило: повтаряйте го редовно, за да сте в течение!

Защо е важно изследването на ключови думи?

Правилното изследване на ключови думи е важно, защото ще стесни термините за търсене, които вашата аудитория използва. В BlogPasCher често срещаме собственици на фирми, които използват един набор от думи, за да опишат своите продукти, докато целевата им аудитория използва съвсем различен набор от думи. В резултат на това потенциалните клиенти не можаха да намерят тези уебсайтове поради забавяне в използването на думи.

Например, понякога отдел за маркетинг решава да даде на продукт не толкова често срещано име. Това peut бъдете интелигентно маркетингово решение: Хората може да запомнят продукта ви по-лесно. Ако наемате ваканционни кабини вместо ваканционни къщи, може да се откроите. Но внимавайте: много малко хора търсят [ваканционни хижи].

Ако оптимизирате текста си за тези термини, вероятно ще се класирате добре при тези конкретни термини. Вие обаче не го правите не генерират много трафик с тези условия и ще пропуснете голяма част от потенциалната си аудитория, защото тя използва други думи.

Ще разберете, че няма смисъл да оптимизирате с думи, които хората не използват. Задълбоченото изследване на ключови думи помага да се уверите, че използвате същите думи като вашата целева аудитория, което прави усилията за оптимизиране на уебсайта ви много по-полезни. Освен това, гледайки изследователско намерение, ще разберете какво точно търси вашата аудитория. На тези запитвания трябва да се отговори под формата на качествено съдържание.

Основни концепции за изследване на ключови думи

преди преминете към изследване на ключови думи, скоро ще обясним някои основни понятия за него:

Un ключова дума или ключова фраза е думата или фразата, която искате определена страница на вашия сайт да бъде намерена в Google. Ще определите набор от фрази, като направите проучване на ключови думи.

Ако искате лесно да оптимизирате публикация или страница за една от ключовите си фрази, трябва да въведете тази фраза в полето за въвеждане на клавиша за фокус за публикация или страница с Пряко SEO приставка. Той ще ви предостави обратна връзка за това как да оптимизирате съдържанието си за тази фраза, за да подобрите шансовете за класиране.

Дългоопашатите ключови думи са по-специфични и по-рядко търсени от така наречените „head keywords“. Те се фокусират върху ниша. Колкото по-дълги и по-специфични са термините за търсене, толкова по-лесно ще бъде класирането по тях, тъй като ще има по-малка конкуренция. Въпреки че по-малко хора търсят тези термини, те може да са по-мотивирани да купуват, да се абонират, да се регистрират или каквото и да е друго, което искате да направят.

Основни концепции за изследване на ключови думи

вашият стратегия за ключови думи е за решенията, които вземате въз основа на проучването на ключовите Ви думи.

Например, какво съдържание ще създадете първо? Ще се фокусирате ли върху главата или опашката? Как и къде ще го публикувате? Ще създадете ли писмо, статия или страница с продукт, видео урок или инфографика?

Заравям изследователско намерение е ключът тук: трябва да разберете какво изследователят наистина иска или има нужда. Вие не просто разглеждате ключовите думи, а основните цели на това, което търсещият иска да знае, направи или купи. Вашето съдържание трябва да предоставя решение на "проблема" на търсещия. Нарича се още дизайн на съдържание.

Как да направите проучване на ключови думи?

Ние вярваме, че има осем ключови стъпки при извършване на проучване на ключови думи. Тук ще ви преведем през този процес стъпка по стъпка и ще ви дадем практически съвети за това как лесно да започнете собствено проучване на ключови думи.

Определете вашата мисия

Преди да започнете нещо, помислете за вашата мисия. Помислете за въпроси като:

Каква е основната цел на вашия бизнес или организация?
Какво го прави специален?
Кого точно се опитвате да достигнете?
И какви обещания давате на вашия уебсайт?

Не бързайте и записвайте буквално мисията си. След като успеете да отговорите подробно на тези въпроси, ще направите първата и най-важна стъпка в стратегията си за ключови думи. Пазарът, на който се намирате, определя дали вашата мисия ще бъде достатъчно голяма, за да се класира високо. Някои пазари са много конкурентни, като големи компании доминират в резултатите от търсенето.

Тези компании имат огромни бюджети за маркетинг като цяло и по-специално за SEO. Конкуренцията на тези пазари е трудна, така че класирането на тези пазари също ще бъде трудно.

Може би продавате круизи по Хаваите. Предлагате отлични условия за деца, което прави круизите особено подходящи за млади родители или семейства с един родител. Предлагането на най-добрите круизи по Хаваите за млади родители може да бъде това, което прави вашата услуга уникална.

Затова потърсете нещото, което отличава вашия продукт от конкуренцията. Това трябва да е вашата мисия, вашата ниша - и това е, което можете да предложите на вашата аудитория.

Ако навлизате на конкурентен пазар, най-добре е да започнете
малък. След като започнете да „печелите“ малка част от тази ниша и станете по-голямо име в круизните компании на Хавай, можете да опитате да изравните и продадете вашите круизи на по-голяма (по-обща) аудитория. . Тогава вашата мисия ще стане по-обща.

Направете списък с ключови думи

Втората стъпка е да създадете списък с ключовите си думи, за предпочитане в електронна таблица, като Google Sheets или Excel. Имайки предвид мисията си, опитайте се да влезете в съзнанието на желаната от вас аудитория.

Какво ще търсят тези хора?
Какви думи за търсене биха могли да използват, докато търсят вашата невероятна услуга или продукт?
Кой от техния „проблем“ решава вашият продукт?

Запишете колкото се може повече отговори. Ако вашата мисия е ясна, ще имате доста ясна представа за вашата ниша и уникални точки за продажба (нещата, които отличават бизнеса ви от другите). Това са условията, за които искате да бъдете намерени.

Потърсете ключовите си думи

След като създадете първия списък, е време да се потопите малко по-дълбоко в ключовите си думи. За щастие има инструменти, които улесняват малко по-лесно изследването на ключовите Ви думи.

Първият е самият Google. Докато въвеждате ключовите думи, които сте измислили, Google ви ги предлага, докато го правите. Това са въпросите, които хората всъщност задават в Google! Можете също да разгледате „подобни търсения“ на страницата с резултати на Google. Или разгледайте Отговорете на обществеността. Този инструмент ви предоставя всякакви варианти на вашите ключови фрази, синоними и свързани ключови фрази.

В нашата статия на най-добрите конкурентни изследователски инструменти за маркетингови професионалисти, ще намерите повече подробности за това как да използвате тези и други инструменти.

Не забравяйте дългата опашка

Когато хората започват с проучване на ключови думи, те са склонни да се фокусират върху много популярните термини „глава“. За съжаление тези ключови думи се приемат предимно от големи компании.

Ключовите думи с дълга опашка, от друга страна, получават по-малко трафик от търсене, но има и по-малко конкуренция. Следователно ви е по-лесно да се класирате за тези ключови думи. Освен това ключовите думи с дълга опашка дори имат по-висока стойност на реализация, защото се фокусират повече върху конкретен продукт или тема: ниша или ниша!

Ключовата дума с дълга опашка често е по-дълга и по-концентрирана от a
глава. Ако вашият главен срок е [обучение на кученца], ключовата дума с дълга опашка може да бъде [обучение за положително кученце за лабрадор в Амстердам]. Използването на инструментите, споменати в стъпка 3, също ще ви помогне да намерите по-дълги варианти на вашите ключови думи.

Не забравяйте да добавите ключовите думи с дълга опашка към електронната си таблица. Поставете водещите термини в първата колона и добавете (още) колони за ключови думи с дълга опашка. Това ще ви помогне да създадете правилна структура на уебсайта по-късно. Колкото по-дълъг е терминът ви за търсене, толкова по-надолу ще отидете в структурата на уебсайта си.

Анализирайте конкуренцията

Ако се насочвате към ключови думи с дълга опашка, имайте предвид, че техният успех до голяма степен зависи от конкуренцията. Ако вашата ниша е силно конкурентна, ще се затрудните да се класирате. И обратно, ако имате малка конкуренция, може дори да успеете да се класирате за най-добрите ключови думи. Следователно ще трябва да проведете SEO бенчмаркинг.

Потърсете в Google ключовите думи, които са излезли от вашето търсене. Започнете с вашия „най-кратък“ срок. Вижте страницата с резултати от търсачката (SERP). Това са уебсайтовете, с които ще се състезавате, след като оптимизирате съдържанието си за такава ключова дума. Погледни отблизо:
Виждате ли професионални уебсайтове?
Корпоративни уебсайтове?
"Равни ли сте" с тези компании?
Вашият уебсайт вписва ли се в тях?
Подобен ли е вашият бизнес по размер и има ли толкова голямо влияние във вашата ниша?

По-трудно е да се класираш, когато се състезаваш срещу уебсайтове със силни
марки. Ако марките са известни от телевизионни или радио реклами, шансовете ви за високо класиране стават още по-малки. Но няма да навреди да разгледаме съдържанието им. Добре ли е написано и оптимизирано ли е тяхното съдържание? Ако вашата конкуренция наистина има лошо съдържание, може да имате шанс да ги надминете!

Разгледайте и рекламите в Google. Има ли някакви?

Ако имате акаунт в Google Adwords, можете да проверите заплащане на кликване. Условията за търсене, които имат висока честота на кликване, обикновено също са по-трудни за класиране в резултатите от търсачката.
Не забравяйте да правите бележки в електронната си таблица за резултатите от ключовите думи, които сте проучили!

Погледнете по-отблизо намерението за търсене

Днешните SEO стратегии би трябвало в по-голямата си част да се въртят около отговаряне на въпросите на хората или предоставяне на най-доброто решение на техния „проблем“. Всеки път, когато някой въведе заявка за търсене в търсачка, той търси нещо. Всеки тип въпрос изисква конкретен отговор.

Опитайте се да разберете намерението на аудиторията си, когато въвежда определена ключова дума в Google: Имат ли намерение за информация (опитва се да намери информация по конкретна тема), намерение за навигация (искат да получат достъп до конкретен уебсайт), търговско намерение (проучват ли нещо преди да купят) или намерение за транзакция (търсят ли да купят нещо точно сега)?
Можете да научите повече за намерението за търсене на определени заявки, като разгледате отблизо типа страници, които вече са класирани за тази заявка.
Виждате ли предимно продуктовите страници?
Виждате ли много информационни публикации в блогове?
Виждате ли видеоклипове?
Или виждате ли смес?

Всичко това са улики, които Google приема като намерение за търсене на определена заявка.
Разберете какви типове намерения се прилагат за вашите ключови фрази и отново добавете резултатите си към електронната си таблица!

Определете стратегия за ключови думи

Въз основа на събраните от вас данни можете да определите стратегия за ключови думи. Ако сте изпълнили горните стъпки, трябва да имате електронна таблица със значително количество ключови фрази и информация за целите на изследователската аудитория на вашата аудитория за тези ключови фрази.

Сега помислете върху този въпрос: Как се задържа уебсайтът ми в сравнение с уебсайтовете в SERP?
Имате ли еднакъв размер и с един и същ маркетингов бюджет: продължете и се фокусирайте върху тези най-добри условия.

Ако не: опитайте първо ключови думи с дълга опашка. Фокусирането върху цял куп ключови думи с дълга опашка в комбинация би могло много да привлече много трафик. След като успеете да се класирате сред тези ключови думи с дълги опашки, стремежът към водещи термини ще стане малко по-лесен.

Когато сте решили, помислете за типа съдържание:

Какво беше намерението за търсене на ключовите ми фрази?
Какво търси моята публика?
Но също така, какво съдържание мога да създам, което все още го няма, и как мога да се откроя по отношение на качеството или предложените решения?

Това ще ви помогне да решите какъв тип съдържание ще създавате.

Започнете да създавате целеви страници

На теория тази стъпка е извън обсега на самото изследване на ключови думи. Въпреки това, създаване на страхотни целеви страници Разбира се, това е от съществено значение, ако искате да насочите трафик към уебсайта си. Следователно, ще трябва да създадете целеви страници за вашите ключови думи, но не е нужно да ги създавате всички веднага – това може да отнеме много време. Вашата стратегия за ключови думи ще ви помогне да приоритизирате.

Създайте добра целева страница и използвайте Yoast Duplicate Post плъгин да ги копирате, за да направите бързо нови. За вашите най-важни ключови фрази ще създавате статии със съдържание;

Създайте възможно най-доброто съдържание по тази ключова дума - авторитетно. Всички ваши статии с дълга опашка ще бъдат свързани с това крайъгълно съдържание. Тя трябва да бъде част от вашата стратегия вътрешна връзка, който Yoast SEO Premium може да ви помогне да внедрите.

Съвети за изследване на ключови думи

Може да звучи достатъчно просто, но знаем, че това е много работа и е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. Когато се приложи на практика, може да срещнете някои често срещани проблеми или въпроси. Тук ще дадем няколко съвета, за да работи!

Приоритизирайте списъка си с ключови думи

Колко ключови думи трябва да имате?

Е, не можем да ви кажем точния брой ключови думи, които трябва да имате, но можем да ви кажем, че са ви необходими много от тях – колкото можете да се сетите. Повече от 1000 ключови думи обаче вероятно е твърде много! Дори и да имате сравнително малък бизнес, вероятно ще ви трябват няколкостотин ключови думи.

Но не е нужно да създавате страници за всички тези ключови думи веднага. Можете да добавяте съдържание постепенно. Помислете за кои ключови думи искате да се класирате сега – може би за тези с дълга опашка? – и кои не са толкова важни в момента. Разберете приоритетите си и планирайте създаването на съдържание съответно.

Докосването на фокус и неговите синоними се нуждаят само от една страница

В миналото всяка от ключовите думи, които сте искали да бъдат намерени, е имала своя собствена целева страница. Днес обаче търсачките са толкова умни, че използват предимно намерението за търсене, за да дадат на търсещите най-добрия отговор на техните въпроси. Страницата, която най-добре отговаря на тези въпроси, ще се класира на върха.

Вижте също: Можем ли да използваме основната ключова дума няколко пъти?

Търсачките също разбират фините разлики между ключовите думи, така че не е нужно да създавате целеви страници за всички фини варианти, като синоними, на ключова дума.

Това не означава, че не трябва да използвате синоними! Всъщност синонимите наистина могат да подобрят четливостта на вашето копие, затова ги използвайте в текста си! Приставката Yoast SEO Premium може да ви помогне с това; позволява ви да оптимизирате съдържанието си със синоними и свързани ключови фрази.

Свързани ключови фрази са думи и понятия, които задълбочават и разширяват разбирането на вашата ключова дума. Те дори помагат на Google да разбере по-добре темата, за която говорите. Използвайки синоними и свързани ключови фрази във вашия текст, можете да нарисувате пълна картина на вашите не на фокус ключови фрази във вашата статия.

Вижте резултатите за единствено и множествено число ключови думи

Трябва ли да се стремите към ключовата дума в единствено или в множествено число?

Е, това зависи от заявката. Тъй като Google може да научи повече за намерението за търсене на вашата заявка, той може по-добре да отгатне какво търсите. Например, ако търсите книгата, получавате различен резултат, отколкото ако търсите книги.

Открийте и нашето ръководство за Как да създадете по-добри ключови думи за вашето съдържание в WordPress

Очевидно Google смята, че в първия случай търсите определение или определени истории, във втория случай смята, че възнамерявате да купите книга. Така че се уверете, че знаете какво предлагате на вашата страница и че то съответства на заявката и резултатите, които Google дава на нея.

Премия за Той поддържа анализ на словоформите, като автоматично открива всички различни форми на ключовата ви фраза (известно като извличане на ключови думи). Това елиминира необходимостта от оптимизиране на публикацията ви за конкретна словоформа, което го прави много по-интуитивен процес.

Има обаче причини, поради които винаги ще искате да оптимизирате много специфична форма на дума на ключова дума. В този случай можете да поставите фокуса си в кавички: „най-добрите книги за всички времена“. Yoast SEO вече ще вземе предвид точно тази ключова фраза за фокус, когато проверява съдържанието ви.

Използвайте ключова фраза само веднъж

Внимавайте, не трябва да използвате ключовата си дума с точен фокус повече от веднъж. Ако го направите, класирането ви може да страда канибализация на ключови думи. Google трудно различава съдържание, което много си прилича. Следователно може да класира много подобни публикации или по-ниски страници.

Открили ли сте, че сте използвали едни и същи или много подобни ключови думи в различни публикации и страници преди?

Вероятно има смисъл да проверите съдържанието си и може да обедините / премахнете / пренасочите част от него.

Опитайте, оценете и опитайте отново

След като направите задълбочен анализ на шансовете си за класиране за определен термин, следващата стъпка е да напишете невероятна статия и да я оптимизирате съответно. И да го публикуваш, споделете го в социалните мрежи и във вашия бюлетин.

Уверете се, че ще привлечете някои препратки.

Вижте класирането си. Показва ли се вашата статия?
Намира ли се на първата страница на SERP на Google?
Или е скрито на страница 2 или 3?

Уверете се, че сте оценили условията, за които сте оптимизирали статиите си в Google SERPs. Проверете дали усилията ви се отплащат или не!

Прочетете още: Някои съвети WordPress за подобряване на индексирането на вашия блог

Ако не можете да се класирате на първата страница, опитайте да напишете друга публикация, като се фокусирате върху (все още) по-дългореста ключова дума. Направете го малко по-специфично. И вижте как върви. Оценявайте отново. Продължете този процес, докато стигнете до тази първа страница на SERPs!

Бързо проучване на ключови думи

В идеалния свят бихте направили проучване на ключовите си думи, направили хубава таблица и създали целеви страници за всяка една. Структурата на вашия уебсайт ще бъде безупречна и вие ще пишете в блогове и публикувате всеки ден, което ще класира вашия уебсайт все по-високо в Google. Но ние живеем в реалния свят.

Вижте и нашия урок за: Можем ли да използваме основната ключова дума няколко пъти?

Разбира се, проучването на ключови думи не винаги ще бъде толкова обширно. А някои публикации или статии не са написани като част от впечатляваща стратегия, а просто защото темата е актуална или нещо ви е вдъхновило да я напишете. Просто така стоят нещата. Но това не е задължително да е проблем.

Ако напишете нещо, което не отговаря точно на вашата стратегия, това не означава, че не трябва да се опитвате да класирате това съдържание. Все още можете да го използвате, за да класирате нещо, свързано с термините от списъка на вашата стратегия за ключови думи.

За да откриете също: Как автоматично да свързвате ключови думи към партньорски връзки в WordPress

Използвайте инструментите, споменати в стъпка 3 и Google Trends за да проверите бързо ключовата дума, за която искате да се класирате. Отделете поне време да помислите как да направите вашата статия или блог да отговарят на вашата стратегия. В крайна сметка, ако пишете ценно съдържание, може и да го класирате!

Готов ? Започнете да пишете!

Проучването на ключови думи трябва да бъде началото на всяка устойчива SEO стратегия. Резултатът ще бъде дълъг списък с ключови думи, по които искате да бъдете намерени. Но най-трудната част остава: писането на цялото това съдържание.

Трябва да пишете публикации в блога за всяка ключова дума, за която искате да бъдете намерени. Това е доста предизвикателство.

Препоръчителни ресурси

Открийте други препоръчани ресурси, които ще ви помогнат при създаването и управлението на вашия уебсайт.

Заключение

Това е всичко! С това завършва това крайно ръководство, което ще ви помогне да проучите търсенето по ключови думи. Ако имате някакви Връзка или предложения, не се колебайте да ни кажете в секцията, запазена за тях.

Можете обаче да се консултирате нашите ресурси, ако имате нужда от повече елементи, за да осъществите вашите проекти за създаване на интернет сайтове, като се консултирате с нашето ръководство за Създаване на блог на WordPress или тази, която е включена Divi: най-добрата тема на WordPress за всички времена.

в повечето случаи споделете тази статия във вашите различни социални мрежи.

...

Изследване на ключови думи за SEO: The Ultimate Guide