Искате ли да добавите функционалност за проследяване на реализациите към вашия уеб сайт на WordPress?
Проследяването на реализациите ви помага да измервате въздействието на маркетинговите си усилия и улеснява разбирането на това как потребителите взаимодействат с вашия уебсайт.
В това ръководство ще ви покажем как да добавите проследяване на реализациите в WordPress и да проследявате реализациите си като професионалист.
Какво е проследяване на реализациите?
Проследяването на реализациите е способността да се проследява и измерва успехът на различните ви маркетингови усилия.
В зависимост от вашия бизнес, преобразуването е желаното действие, което искате хората да предприемат на вашия уебсайт.
- За Онлайн Магазин / уебсайт за електронна търговия, реализацията може да бъде успешна покупка.
- За уебсайт / блог за новини преобразуването може да бъде успешен абонамент за бюлетин.
- За уебсайт за професионални услуги преобразуването може да бъде потребител, завършващ a Формуляр за връзка.
Просто казано, проследяването на реализациите ви показва колко посетители на вашия уебсайт успешно изпълняват желаното действие.
Защо е важно проследяването на реализациите?
Проследяването на реализациите е важно, защото ви помага да вземате решения, задвижвани от данни, за да развиете бизнеса си.
Например, показва ви, че потребителите от определен източник на трафик са по-склонни да конвертират. След това можете да фокусирате вниманието си върху получаване на повече трафик от този конкретен източник.
Проследяването на реализациите също ви помага да разберете кои потребители не преобразуват толкова добре.
Например, може да разберете, че потребителите отварят страницата за контакти, но много от тях изоставят формуляра, преди да го изпратят. След това можете да подобрите формуляра си, като премахнете ненужните полета, направите го диалогов, промените цвета му, настроите частично изпращане на формуляра и т.н.
По принцип се нуждаете от проследяване на реализациите, за да измервате своите успехи и неуспехи и след това да подобрите всеки от тях, за да развиете бизнеса си онлайн.
Като се има предвид, нека да разгледаме няколко инструмента, които ще трябва да настроим проследяването на реализациите в WordPress.
Инструменти, които трябва да настроите проследяването на реализациите в WordPress
Повечето експерти за оптимизация на реализациите разчитат в голяма степен Google Analytics. Това е безплатен инструмент, предоставен от Google, който ви помага да проследявате трафика на уебсайта си.
Той показва откъде идват вашите потребители и какво правят на вашия уебсайт.
Ако използвате Google AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads, за да популяризирате бизнеса си, тогава ще трябва да ги настроите за проследяване на реализациите.
Може да звучи сложно, но ще трябва да ги настроите само веднъж и ние ще ви преведем през всяка стъпка от пътя.
Готов ? Да тръгваме.
Настройване на проследяването на реализациите в Google Analytics
На първо място, трябва да инсталирате Google Analytics на уебсайта си.
Най-лесният начин да направите това е да използвате MonsterInsights. Това е най-добрият плъгин на Google Analytics на пазара и се предлага с подобрено проследяване на електронната търговия, проследяване на формуляри и други инструменти за проследяване на реализациите.
За достъп до електронна търговия и други функции за проследяване на реализациите ще ви е необходима PRO версията на приставката. За основен мониторинг, безплатна версия също работи добре.
Просто инсталирайте и активирайте приставката MonsterInsights. За повече подробности вижте нашето стъпка по стъпка ръководство на как да инсталирате приставка за WordPress.
Когато активирате, трябва да посетите страницата Статистика »Отчети в административната област на WordPress. Ще бъдете подканени да конфигурирате MonsterInsights, като стартирате помощника за конфигуриране.
Следвайте екранните инструкции, за да свържете уебсайта си WordPress към Google Analytics с помощта на MonsterInsights. За повече подробности вижте нашето ръководство за инсталиране на Google Analytics в WordPress.
След като вече сте инсталирали Google Analytics, нека настроим проследяване на реализациите на вашия уебсайт.
Промени в подобреното проследяване на реализациите в електронната търговия
Проследяването на електронната търговия ви помага да видите кои продукти се справят добре на вашия уебсайт, кои продукти се гледат, но не са закупени и какво ви носи най-голям доход.
Google Analytics се предлага с подобрено проследяване на електронната търговия, което работи за повечето уебсайтове за електронна търговия, включително WooCommerce. Трябва обаче да го активирате ръчно за вашия уебсайт.
Стъпка 1. Активирайте подобрена електронна търговия в Google Analytics
Първо, трябва да активирате подобрено проследяване на електронната търговия в профила си в Google Analytics. Отидете на таблото за управление на Google Анализ и изберете уебсайта си.
Оттам трябва да кликнете върху бутона за администратор, разположен в долния ляв ъгъл на екрана.
На следващия екран ще видите различни настройки на Google Analytics. Под графата „ Преглед “, кликнете върху връзката " Настройки за електронна търговия "
След това трябва да активирате опциите " Активиране на електронната търговия "А" Активиране на подобрена търговия ".
Следователно Google Analytics ще активира функцията за отчитане на електронната търговия за вашия акаунт.
Стъпка 2. Активирайте проследяването на електронната търговия в MonsterInsights
MonsterInsights е оборудван с добавка за електронна търговия, която ви позволява правилно да конфигурирате проследяването на реализациите в електронната търговия в Google Analytics.
Той работи с всички най-добри платформи за електронна търговия за WordPress, включително WooCommerce, MemberPress, LifterLMS и Лесно Цифрови Downloads.
На първо място, трябва да посетите страницата Прозрения »Добавки за инсталиране и активиране на добавката за електронна търговия.
След това трябва да посетите страницата Статистика »Настройки и преминете към раздела за електронна търговия. Оттам трябва да активирате опцията "Използвайте подобрена електронна търговия".
MonsterInsights автоматично ще открие вашия софтуер за електронна търговия и ще позволи разширено проследяване на електронната търговия за вашия магазин.
Забележка: Ръчният процес на добавяне на проследяване на реализациите в електронната търговия има много място за грешки, затова силно препоръчваме да използвате плъгин като MonsterInsights.
Преглед на отчетите за проследяване на реализациите в електронната търговия
Сега, когато сте активирали проследяването на реализациите в електронната търговия на вашия уебсайт. Нека да разгледаме как да преглеждаме тези отчети и да ги използваме за вземане на информирани решения за вашия бизнес.
MonsterInsights Доклади за преобразуване на електронна търговия
Просто трябва да отидете на страницата Статистика »Отчет в администраторската област на WordPress, след което преминете към раздела за електронна търговия.
По-горе ще видите най-важните си показатели за реализация, като: процент на реализация, транзакции, приходи и средна стойност на поръчката.
По-долу ще видите списък на вашите топ продукти с количество, процент от продажбите и общите приходи. Това ви показва кои продукти се справят добре във вашия онлайн магазин.
Тогава ще видите вашите най-добри източници на реализация с броя посещения, дял на реализацията и приходи. Можете да видите кои източници ви носят повече приходи и кои източници на трафик не са много ефективни.
MonsterInsights ще ви покаже и отчети за поведението на купувача с броя на добавянето и премахването на продукти от количката.
Това не са всички данни. Можете да копаете по-дълбоко в тези отчети в Google Analytics.
Отчети за преобразуване на електронна търговия в Google Analytics
Просто посетете таблото за управление на Google Анализ и кликнете върху Конверсии »Електронна търговия в лявата колона.
Този раздел предлага най-важните статистически данни като приходи, курс на конверсия, транзакции и средна стойност на поръчката.
Можете да разгледате различни отчети. Например можете да преминете към отчети за поведението на покупки и плащания, за да видите как потребителите достигат до страницата за конвертиране. Можете също така да разберете какво ги е запазило в последния момент от приключване на транзакцията.
Изключете проследяването на реализациите на формуляри в Google Analytics
Не всички уебсайтове използват платформа за електронна търговия за водене на бизнес. Например, уебсайт за ресторант може да използва a формуляр за поръчка, или всекидневна може да използва форма за резервация.
Много фирми използват формуляри за контакт, за да събират потенциални клиенти от своя уебсайт. Много блогове използват бюлетин за преобразуване на посетителите на уебсайтове в абонати.
За да ги проследявате, трябва да активирате проследяването на конверсиите на формуляри в Google Analytics.
MonsterInsights се предлага с добавка за формуляри, която ви позволява лесно да проследявате реализациите на формуляри на вашия WordPress уебсайт. Работи с всички популярни плъгини за формуляри в WordPress, включително WPForms, Gravity Forms, Contact Form 7 и други.
Просто отидете на страницата Статистика »Добавки. Превъртете надолу до добавката 'Форми', след това кликнете върху бутона Инсталирай.
Когато активирате, трябва да посетите страницата Статистика »Настройки и превключете към раздела „Преобразувания“.
MonsterInsights автоматично ще открие вашата приставка WordPress форма и също ще започне да следва водолази WordPress формуляри на вашия уебсайт.
Преглед на отчетите за преобразуване на формуляри
Вече можете да преглеждате отчетите за преобразуване на формуляри във вашата административна област на WordPress.
Отидете на страницата Статистика »Доклади и отидете на " Форми " .
Ще видите списък с формуляри на вашия уебсайт с техните импресии, реализации и проценти на реализация.
Можете също да кликнете върху „ Вижте пълния отчет за формуляри Което ще ви отведе до уебсайта на Google Analytics. Той ще покаже всички ваши преобразувания на формуляри като отделни събития.
Настройване на цели за проследяване на реализациите в Google Analytics
Досега разгледахме как да проследяваме електронната търговия и да формираме реализации.
Какво ще стане, ако искате да зададете ръчно цели за реализация и да ги проследявате в Google Analytics?
Например можете да мислите за потребителите, посещаващи конкретна страница, като за реализация. Тъй като това не е изпращане на формуляр или транзакция за електронна търговия, то няма да се покаже като реализация във вашите отчети.
Google Analytics ви позволява да създавате свои собствени цели и да проследявате тяхното преобразуване. Нека да видим как да ги настроим и проследим на вашия уебсайт.
Отидете до таблото за управление на Google Analytics и кликнете върху раздела „Администратор“. След това в колоната Виж, кликнете върху Цели.
Сега трябва да щракнете върху бутона + Нова цел за да конфигурирате нова цел.
Ако вече сте избрали индустрията за вашия уебсайт, можете да видите раздел с шаблони тук. Можете да пропуснете това и да кликнете върху бутона за радио Custom По-долу. След това кликнете върху Продължи.
- Дестинация : Тази функция проследява дали посетителят е отишъл на определена страница. Това може да бъде страница за благодарност или друга страница за преобразуване на вашия уебсайт.
- Продължителност: Позволява ви да проследявате времето, което посетителят е прекарал на вашия уебсайт. Повече време, прекарано в уебсайта, означава повече ангажираност.
- Страници / екрани на сесия: Проследява броя страници, които средният посетител преглежда на вашия уебсайт.
- Събитие: Може да проследява всякакви неща като щраквания върху бутони, възпроизвеждане на видео и изтегляния. Изисква малко повече конфигурация от другите опции.
Типовете дестинация и събитие са най-често срещаните типове цели, използвани за повечето бизнеси.
За този урок ще създадем цел " Дестинация" да следим посетителите, които виждат нашата страница с благодарности след попълване на формуляр.
Първо, посочете име за целта си. Трябва да има нещо смислено, за да можете лесно да го идентифицирате в отчетите си от Google Analytics. Изберете „Местоназначение“ като вид цел и кликнете върху бутона Продължи.
Сега можете просто да предоставите последната част от URL адреса, която искате да проследите като дестинация.
Например, ако вашите страницата е:
https://www.example.com/thank-you-for-booking/
Значи ти трябва да въведете:
/ благодаря за резервацията /
По-долу можете да добавите стойност за реализацията. Има смисъл, ако хората попълнят формуляр за плащане или ако знаете колко струва всяка цена за вас.
Ако искате да проследите фуния, като например клиент, който се движи през процес на плащане, тогава можете да го направите и като част от целта на местоназначение. Това може да ви помогне да идентифицирате области, които може да искате да подобрите.
След като сте доволни от целта си, щракнете върху бутона Запазване. След това трябва да видите вашата цел, посочена в таблица. Можете да го промените, изключите и включите или да създадете повече цели тук.
Преглед на реализациите на целите ви в Google Analytics
След като сте създали целта си, че Google Analytics събира данни, можете да прегледате отчета за реализацията на целта си под таблото за управление на Google Analytics.
Просто отидете на Реализации »Цели, след това щракнете върху преглед.
Подобно на всички отчети на Google Analytics, можете да разгледате движението на посетителите и да получите по-задълбочена информация.
Проследяване на реклами в Google Анализ
Ако използвате Google Ads (преди Google AdWords), за да привличате насочен трафик към уебсайта си, можете да проследите тези реализации.
Малко сложно е да настроите, но ще ви преведем стъпка по стъпка.
Стъпка 1. Свържете Google Ads с вашия акаунт в Google Анализ
Влезте в таблото си за управление на Google Analytics и кликнете върху бутона за администратор в долния ляв ъгъл на екрана. След това кликнете върху „Свързване на реклами с Google'под колоната 'Имот'.
След това ще бъдете помолени да изберете профила си в Google Ads. Профилът в Google, който използвате за своя анализ, също трябва да има достъп до вашия акаунт в Google Ads.
Под раздел "Конфигурация на връзката', предоставете заглавие за тази група връзки, след което активирайте всички данни на уебсайта.
Накрая можете да проверите и опцията " Споделяйте данните ми в Google Анализ със свързани профили в Google Ads ". Това ще ви позволи да проследявате целите си в Google Analytics в Google Ads.
Кликнете върху бутона на акаунта за връзка, за да запазите промените.
След като се свържете с профила си в Google Ads, Google Analytics автоматично ще започне да проследява вашите реклами в Google.
Стъпка 2. Активирайте проследяването на реализациите в рекламите от Google
Ако използвате онлайн магазин, ще трябва също да включите проследяването на реализациите в профила си в Google Ads. Това ще ви помогне да сравните рекламния си бюджет с приходите, генерирани от тези реклами.
Влезте в профила си в Google Ads и кликнете върху „Инструменти и настройкив горната лента. От там трябва да изберете връзката " реализации »Под секцията Измерване.
След това трябва да изберете „Уебсайт“ когато ви попитат какво искате да проследите.
След това ще бъдете помолени да настроите проследяването на реализациите си. Налични са куп опции. Например можете да проследявате покупки, да добавяте в количката, потенциални клиенти, регистрации и т.н.
Можете също да предоставите фиксирана стойност за всяка реализация или средна стойност.
След като сте доволни от настройките си, кликнете върху „ Създайте и продължете ".
След това ще бъдете помолени да инсталирате проследяващия код на вашия уебсайт. Трябва да изберете опцията "Инсталирайте маркера сами.
Оттам трябва да изберете опцията " Глобалният маркер на сайта не е инсталиран на всички ваши HTML страници" опция.
След това копирайте кода, който виждате на екрана, и го поставете в текстов редактор като Бележник.
След това трябва да инсталирате и активирате приставката Поставете заглавки и долни колонтитули За повече подробности вижте нашето стъпка по стъпка ръководство на как да инсталирате приставка за WordPress.
След активиране трябва да отидете на Настройки »Вмъкване на колонтитули и колонтитули. Оттам трябва да поставите кода, който сте копирали по-рано, в секцията на заглавката.
Сега можете да запазите, за да запазите вашите настройки. Профилът ви в Google Ads вече е активиран за проследяване на реализациите.
Преглед на отчетите за реализациите на Google Ads в Google Analytics
Проследяването на реализациите в Google Ads вече ще започне да се показва в отчетите ви от Google Анализ. Можете да се консултирате с тях в секцията Придобиване »Кампании» Платени кампании
Използвайте UTM параметри за проследяване на реализациите в Google Analytics
UTM параметрите са специални маркери, които можете да добавите към URL адреси, за да предадете важна информация на Google Analytics.
Например, ако искате да проследявате потребители, идващи от определена реклама, можете да добавите UTM параметри към URL адреса на рекламата си по следния начин:
https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad
Можете също да използвате UTM параметри, където искате да споделите вашите URL адреси. Например вашият бюлетин, туитове, SMS кампании и други.
https://yourwebsite.com/special-offer/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale
MonsterInsights улеснява генерирането на URL адреси с UTM параметри. Просто трябва да отидете на Статистика »Инструменти и добавете URL адреса си под генератора на URL адреси.
Просто въведете параметрите на UTM, които искате да използвате и той автоматично ще генерира URL адреса, който след това можете да използвате във вашите кампании.
Преглед на отчетите за параметрите на UTM в Google Analytics
Вече можете да проследявате реализациите на кампанията си под таблото за управление на Google Анализ. Просто предайте доклада Придобиване »Кампании» Всички кампании.
Вашите кампании ще се покажат тук и можете да кликнете върху която и да е от тях, за да продължите кампанията допълнително.
Настройване на проследяване на преобразуването във Facebook в WordPress
Facebook е най-големият уебсайт за социални мрежи на планетата с милиарди активни потребители. Ето защо рекламите във Facebook понякога са най-лесният начин да достигнете до аудитория.
Сега, ако използвате Facebook Ads, тогава може да се наложи да видите как вашите реклами се представят добре, като внедрите проследяване на реализациите за вашите реклами във Facebook.
Нека продължим напред и да настроим проследяване на реализацията във Facebook на вашия уебсайт WordPress.
Инсталиране на Facebook Pixel в WordPress
На първо място, трябва да посетите уебсайта Facebook Ads Manager и изберете опцията " Мениджър Събития»В горното меню.
След това трябва да кликнете върху „Добавяне на нов източник на данни„в лявата колона, след което изберете“Facebook Pixel'.
Facebook Ads Manager ще създаде уникален Pixel за вашия рекламен акаунт. Сега трябва да кликнете върху „Настройте Pixel' продължавам.
Това ще доведе до изскачащ прозорец, където трябва да изберете опцията "Ръчно добавете пикселен код към уебсайта'.
След това ще видите кодов фрагмент, който трябва да копирате и поставите в обикновен текстов редактор като Notepad.
Сега трябва да оставите този раздел на браузъра отворен и да отидете в административната зона на вашия уебсайт WordPress в нов раздел.
След това трябва да инсталирате и активирате приставката Поставете заглавки и долни колонтитули
След активирането трябва да отидете на Настройки »Вмъкване на колонтитули и колонтитули. Оттам трябва да поставите основния код на Pixel Facebook в секцията на заглавката.
Можете да кликнете върху бутона Enregistrer за да съхраните вашите настройки.
След като инсталирате базовия код на Facebook Pixel, върнете се в раздела Настройка на Facebook Pixel.
Вече можете да щракнете върху бутона за продължаване, за да получите следния код. Най-лесният начин да направите това е просто да въведете URL адреса на уебсайта си и след това да изберете кои събития искате да следвате.
Facebook ще отвори уебсайта ви в нов раздел на браузъра. Можете да следвате инструкциите на екрана, за да конфигурирате събитията, които искате да проследявате.
Преглед на отчетите за проследяване на реализациите във Facebook
Facebook предлага задълбочен анализ на вашите реклами и Facebook Pixel. Просто посетете уебсайта Анализ на и изберете вашия Facebook Pixel, за да видите отчетите за реализациите.
Настройване на проследяване на реализациите в Twitter в WordPress
Ако пускате реклами в Twitter, за да популяризирате бизнеса си, тогава ще трябва да настроите проследяване на реализациите в Twitter, за да измервате успеха на рекламите си.
Просто влезте в акаунта си Реклами в Twitter и кликнете върху връзката Инструменти »Проследяване на реализациите.
Това ще ви отведе до проследяването на реализациите, конфигурирано за вашите реклами в Twitter. Кликнете върху бутона "Генериране на маркера на уебсайта за проследяване на реализациите'.
На следващия екран ще видите код за маяк на уебсайта. Трябва да копирате този код и да го поставите в текстов редактор като Notepad.
Сега трябва да се върнете към администраторската област на вашия уебсайт WordPress.
Ако още не сте го направили, инсталирайте и активирайте приставката Поставете заглавки и долни колонтитули
След активиране трябва да посетите Настройки »Вмъкване на колонтитули и колонтитули. Сега можете да поставите кода за проследяване на реализациите в Twitter в секцията на тялото.
Не забравяйте да кликнете върху бутона „Запазване“, за да съхраните настройките си.
След като успешно инсталирате проследяващия код на реализациите, ще можете да преглеждате отчетите под страницата за проследяване на реализациите във вашия акаунт в Twitter Ads.
Оптимизирайте процента на реализация, за да стимулирате продажбите
След като започнете да проследявате реализациите на уебсайта си, следващата стъпка е да подобрите тези проценти на реализация.
Ще се изненадате колко малко неща могат да имат огромно влияние върху вашия бизнес.
Най-добрият начин да подобрите реализациите си е чрез използване OptinMonster. Това е най-добрият софтуер за оптимизация на реализациите на пазара и ви помага да конвертирате повече посетители в клиенти.
Той се интегрира с всяка услуга за имейл маркетинг и работи с всички популярни платформи за електронна търговия.
Правилата за показване на OptinMonster ви позволяват да показвате насочени съобщения към клиентите си в определени часове и да ги подтиквате да вземат решение за покупка.
Например, ако забележите, че клиентите напускат страница с продукти, без да предприемат никакви действия, тогава можете да им предложите отстъпка, когато те са на път да напуснат.
По същия начин можете да стартирате кампании, чувствителни към времето, за да задействате FOMO ефекта и да стимулирате клиентите в правилната посока.
За повече практически съвети вижте нашето ръководство за това как да го направите възстановяване на изоставените продажби на количката на WooCommerce.
Препоръчителни ресурси
Научете за други препоръчани ресурси, които да ви помогнат да изградите и управлявате вашия уебсайт.
- Как да се подготвите вашия блог за претоварване на трафика
- Как да увеличите трафика от Twitter
- 10 прости методи за увеличаване на WordPress Трафик
- 5 източници на трафик вероятно знаете
Заключение
Тук ! Това е всичко за този урок. Надяваме се, че това ръководство ви е помогнало да настроите проследяването на реализациите в WordPress. Не се колебайте споделяйте с приятелите си в любимите си социални мрежи.
Можете обаче да се консултирате нашите ресурси, ако имате нужда от повече елементи, за да осъществите вашите проекти за създаване на интернет сайтове, като се консултирате с нашето ръководство за Създаване на блог на WordPress.
Ако имате предложения или забележки, оставете ги в нашия раздел Връзка.
...