8-те най-добри инструмента за конкурентни проучвания за ИТ специалисти маркетинг да знам за маркетинг и присъствие в интернет, ние не живеем в балон, където само нашите действия имат отражение върху нас самите. Напротив, нашият бизнес е до голяма степен повлиян от пазара като цяло и от това, което правят нашите конкуренти.
Важно е да разберем къде се вписваме в пъзела на маркетинг, какви действия бихме могли да направим по различен начин и как да се справим по-добре от нашите конкуренти. Инструментите за анализ на конкуренцията могат да ви помогнат да отговорите на тези въпроси с предоставените от тях данни за това кои конкуренти се представят по-добре от вашите и какво можете да направите, за да промените ситуацията.
В тази статия сме подбрали внимателно седем мощни и изчерпателни инструменти, които ще ви позволят да събирате колкото се може повече данни. Тези инструменти, надеждни и редовно актуализирани, са особено полезни за маркетинговите специалисти и им позволяват да спестят много време.
1. Инструментът за анализ на трафика SEMrush
Повечето от инструментите в тази статия са отлични за всяка задача, а някои от тях предлагат по-обширен набор от инструменти. Междувременно SEMrush с гордост ви предлага абсолютно пълен набор от маркетингови инструменти, които могат да генерират много ценен конкурентен анализ. За конкурентни изследвания и сравнение на ефективността инструментът за анализ на трафика на SEMrush е задължителен.
Това е инструмент "всичко в едно", който бързо ви предоставя данни статистика на трафика на уебсайт на конкурент. Позволява ви да сравните представянето си с това на някой от вашите конкуренти или да сравните вашите конкуренти един с друг. С ясни графики (които могат да бъдат експортирани в PNG), можете незабавно да получите ясна картина на вашата конкурентна среда, от общ преглед на трафика до целева ефективност на целевата страница.
Инструментът за анализ на трафика на SEMrush ви предоставя данни за различни показатели. Можете да видите основните целеви страници от вашия сайт и сайтовете на вашите конкуренти и да сравните показатели като време на посещение, брой посетители, степен на отпадане, източници на трафик и трафик по географска област. Можете също да видите дали споделяте обща аудитория с вашите конкуренти.
В допълнение към анализа на трафика, SEMrush предлага различни конкурентни инструменти за търсене. Те ви позволяват да видите ключовите думи, за които вашите конкуренти получават органично или платено позициониране, и колко плащат, ако има такива. Можете да получите достъп до техните профили за връзки и да опитате тяхната ефективност на различни социални платформи благодарение на функциите за анализ на социалните мрежи.
В крайна сметка цялата тази информация ви дава реалистичен панорамен изглед на вашата конкуренция, което е по-полезно от шепа основни данни.
Защо избрахме този инструмент? Анализът на трафика на SEMrush е най-полезен за сравняване на целеви конкуренти, проучване на нови пазари и индустрии и намиране на области, където са необходими стратегически и тактически действия.
В допълнение към днешна дата SEMrush предлага най-пълния и изчерпателен набор от инструменти.
2. SimilarWeb
SimilarWeb е програма за анализи, която ви позволява да изпълнявате различни задачи, вариращи от откриване на нови конкуренти до идентифициране на стратегиите, които те вероятно ще използват. Освен да следите ефективността си, можете да сравните показателите за ефективността си с тези на вашите конкуренти и по-добре да определите позицията си спрямо тях.
За целта платформата ви предоставя данни за препращащ трафик, маркетингови канали, обща ангажираност, трафик и условия за търсене и т.н. Можете дори да видите кой е собственик на най-популярните страници и да ги анализирате. SimilarWeb разполага и с голяма платформа за данни за аудитория.
С тях можете да идентифицирате секторите, от които идва вашата целева аудитория, и да видите сегментите на трафика и аудиторията на вашите конкуренти. Това е от съществено значение, защото може да откриете важни сегменти от вашата аудитория, за които не сте знаели, че съществуват. В допълнение, този инструмент ви дава информация за това как можете да подобрите взаимодействието с тези сегменти, особено след като можете да следите конкурентите си, чиито фунии за продажби имат най-добрите проценти на реализация.
Защо избрахме този инструмент? Аналитичните характеристики на SimilarWeb са мощни като цяло; но това, което прави уникалността на този инструмент, е визуализацията на фуниите. Невероятно полезно е да можете да анализирате реализациите си и да разберете кои конкуренти се справят по-добре от вас.
3. Sprout Social
Sprout Social разполага с подробен инструмент за конкурентен анализ, който събира информация, базирана предимно на данни в социалните медии, включително социалното слушане.
Тази конкурентна платформа за анализи може да ви предостави много информация за това, което хората казват за вашите конкуренти, и ви позволява да следите какво правят. Освен това имате достъп до информация за най-добрите им публикации в социалните медии, цялостната им ангажираност и растежа на социалните медии.
Този инструмент ви дава преглед на общите стратегии за съдържание на вашите конкуренти; той ви разкрива темите, към които се обръща; той ви казва какво съдържание се харесва на вашата аудитория и ви помага да направите равносметка на съдържанието си.
Недостатъкът на Sprout Social е, че този инструмент е насочен главно към социалните мрежи. Ако в тази област Sprout Social е в състояние да ви предостави много полезни данни, които повечето други инструменти не предоставят, той не се доближава до тях, когато става дума за общи данни за анализ на сайтове. какво търсиш?
Защо избрахме този инструмент? Инструментите за социално слушане и социален анализ на Sprout Social ви информират какво казват хората за вашите конкуренти и какво правят в социалните медии. Получавате информация за техните стратегии и общото мнение на интернет потребителите за тях.
4. Wappalyzer
Wappalyzer е много насочен инструмент; той изпълнява само една задача, но по грандиозен начин. Тази добавка Firefox незабавно ви информира за технологиите, които се използват на сайта, който разглеждате.
Много инструменти използват разширения за Chrome, така че ако сте любител на Firefox, Wappalyzer има определено предимство. В допълнение, той е лесен за използване и предоставя недостъпни данни в повечето други инструменти, представени в тази статия.
Вземете интерес към технологиите и разширенията, които вашите конкуренти използват. Например, може да забележите, че всички ваши конкуренти с добър SERP Yoast плъгини за оптимизиране на техните страници за определени ключови думи.
Или че вашите конкуренти с най-голям брой продажби използват софтуер за електронна поща, като например MailChimp, подкрепящи кампании за автоматичен отговор.
Защо избрахме този инструмент? Wappalyzer ви показва технологиите, използвани от други уебсайтове, което ви позволява да подобрите собствените си резултати по отношение на трафика, ангажираността и дори продажбите.
5. Owletter
Това е също много специализиран инструмент, който разглежда един аспект на конкурентните изследвания, който почти никой друг инструмент не обхваща: Owletter извършва търсения, базирани на имейл. Дава ви подробна информация за текущите оферти на вашите конкуренти, периодите на продажбите им, как те представят нови продукти и дори текста, използван в полето за тема, за да повишите откритата скорост на имейл.
Тази информация е много разкриваща какво иска да види вашата публика и какво реагира.
Защо избрахме този инструмент? С Owletter можете да получите подробни данни за това какво работи добре в имейл кампаниите на вашите конкуренти и стратегиите, които използват в момента.
Открийте и вие други услуги за имейл маркетинг за вашия блог на WordPress
6. Моз
Moz има мощен набор от конкурентни инструменти за търсене, които предоставят задълбочена информация за използването на ключови думи, авторитета на домейна, позиционирането и други. Този инструмент за анализ е един от гигантите в тази област.
Функциите му за одит ви дават много данни за случващото се на вашия уебсайт, технически и стратегически, както и на уебсайтовете на вашия конкурент. Тази платформа предлага и анализ на социалните медии, който предоставя преглед на случващото се.
Този инструмент е много полезен за разглеждане на уебсайтовете на вашите конкуренти и сравняване с вашите. Този пакет също ви позволява да получите достъп до профилите на обратната връзка на вашите конкуренти и да търсите други уебсайтове (и други фактори), които потенциално допринасят или влошават авторитета на техните домейни.
Оценката за авторитет на домейна, разработена от Moz, ви позволява да свържете тясно всички тези данни и да ви покаже ясно как се припокрива.
Защо избрахме този инструмент? Moz разполага с пълен набор от инструменти, които могат да ви предоставят данни за стратегическите и техническите действия на вашите конкуренти. Най-добрата му характеристика: да ви покаже как профилите на обратната връзка на вашите конкуренти влияят върху авторитета на техните домейни.
7. Alexa
Alexa е аналитична програма на Amazon, която има страхотни възможности за търсене. Този инструмент ви показва в рекордно кратък срок как уебсайтовете, към които се насочвате, са позиционирани спрямо средната стойност в техния сектор.
Той ви предлага сравнение на трафика им, степента на отпадане, връзките им и общото им позициониране. Този инструмент също така предлага няколко инструмента, покриващи припокриването на аудиторията, така че можете дори да идентифицирате конкуренти, чието съществуване не сте знаели, че съществуват и кои канали са довели до най-голям трафик.
Alexa също така предоставя a значително количество информация за ключовите думи, Този инструмент ви показва кои ключови думи насочват трафика към конкурентни уебсайтове, което е източник на нови идеи за вашето съдържание. Тази информация е комбинирана с аудитория и демографски данни, вероятно най-напредналите сред инструментите, включени в тази статия.
Изследвайте интересите на аудиторията на вашите конкуренти, аудиторията се припокрива с различни конкуренти и взаимодействието на аудиторията с техните уебсайтове.
Защо избрахме този инструмент? Alexa е мощен инструмент като цяло, но данните за аудиторията му са най-добрата причина да се откажете от нея. Функцията му за припокриване на аудиторията е полезна, а демографските й данни са много подробни.
8. BuzzSumo
BuzzSumo е ориентиран към съдържание конкурентно изследователски инструмент. Тя ви позволява да определите какво всъщност се харесва на вашата аудитория по отношение на публикации в блога, оловни магнити и т.н.
Използвайки този инструмент, можете да идентифицирате нови конкуренти и да видите какво правят като част от техните маркетинг на съдържанието.
Можете да видите дължината на техните публикации, вида на каналите, които използват, и можете бързо да получите достъп до съдържание, което осигурява най-добрите резултати във вашата индустрия. Тъй като съдържанието говори много за аудиторията, нейните проблеми и какво го привлича към уебсайт, този инструмент не може да бъде по-полезен.
Защо избрахме този инструмент?
Ако искате да проведете конкурентно търсене, ориентирано към съдържанието, BuzzSumo е инструментът за вас.
Бонус: Някои съвети за провеждане на конкурентни изследвания
Тези осем инструмента за анализ на конкуренцията са изключително полезни; Въпреки това, за да извлечете максимума от тези инструменти, трябва да знаете как да интерпретирате събраните данни и как да ги използвате във ваша полза.
За да направите това, трябва да разгледате показателите, които виждате и да разберете какво води до тези резултати. Не е достатъчно да знаете, че вашият конкурент получава по-голям трафик от търсене, отколкото правите, вие също трябва да разберете защо, като изследвате вашите ключови думи и стратегии.
Ето няколко съвета за оптимизиране на вашето конкурентно търсене, за да подобрите ефективността на вашия собствен уебсайт и потенциално да превъзходите конкурентите си:
-
- Разгледайте трафика на уебсайта им и след това разгледайте фактори като техните връзки на профили, тяхното разположение в SERP и ключовите думи, на които те наддават, за да определите какво стои зад доброто им представяне.
Анализът на трафика на уебсайтове е от съществено значение за получаване на преглед на действията на всяка компания в сектора и след това, за да може да оцени точно техните стратегии и тактики.
-
- Използвайте най-добрите ключови думи от вашите конкуренти в своя полза и ги превъзхождайте в своите PPC кампании, ако не сте в състояние да надминете конкурентите си.
-
- Анализирайте профилите на обратните връзки на вашите конкуренти: По-разнообразните профили могат да ви дадат някои идеи за нови уебсайтове за публикуване, на които можете да изпращате статии като гост. Можете също така да разширите мрежата си от препратки, за да създадете партньорства за съвместен маркетинг.
Определете кои уебсайтове се отнасят към съдържанието във вашия район и намерете начини да си партнирате с тях.
Заключение
За да извършите маркетинговата си работа, е изключително важно да придобиете солидни познания за вашите конкуренти и точно това ще Ви помогне от тези инструменти за конкурентен анализ. Ние сме подбрали внимателно всеки от тези осем инструмента по отношение на тяхната стойност и количеството данни, които предоставят на марките, които искат да оптимизират позиционирането си в интернет.
Най-добрите конкурентни инструменти за търсене на 8 за маркетинговите плюсове
Анализ на трафика на SEMrush
- Отговаря на всички нужди на вашия конкурентен анализ, като се започне от преглед на трафика изпълнението на основните целеви страници
- Оптимално за сравняване на производителността
- Ясна визуализация на конкурентния пейзаж
- За пълно конкурентно търсене използвайте други инструменти от пакета (позициониране в SERP, ключови думи, връзки, реклами и социални мрежи)
Подобна мрежа
- Подробен анализ на конкуренцията
- Информация за сегментите на аудиторията
- Ясна визуализация на търговските фунии
Sprout Social
- Социално слушане и анализ на социалните мрежи
- Разкрийте какво казват хората за вашите конкуренти
- Маркирайте стратегиите на вашите конкуренти
- Слабост: фокусирана само върху социалните мрежи
Wappalyzer
- Показва приложения и технологии, използвани от други уебсайтове
- Предоставя директни връзки към плъгини на конкурентни сайтове
- Изпълнява само една задача, но ефективно и безплатно
Owletter
- Изгрейте светлина върху имейл кампаниите на вашите конкуренти
- Предоставя данни за отделни кампании и степени на отвореност и кликвания
- Помага да откриете стратегиите на вашите конкуренти, техните стилове на писане и техните предложения
- Изпълнява само една задача, но ефективно
Мосия
- Пълен набор от конкурентни инструменти за търсене
- Много много функции, вариращи от изследване на ключови думи до анализ на трафика
- Показва влиянието на обратните връзки на вашите конкуренти върху авторитета на тях домейни и тяхното позициониране
Alexa
- Много данни за анализ на аудиторията
- Определяне на нови конкуренти във вашия сектор
- Солидна информация за работата на уебсайта
BuzzSumo
- Конкурентно търсене въз основа на съдържание
- Оценка на тенденциите в съдържанието, представящи най-добри резултати
- Открояване на стратегиите и типа съдържание на вашите конкуренти
